Maailmassa luodaan enemmän sisältöä kuin koskaan. Sekä hyvässä että pahassa. Tämän päivän kuluttajat lukevat, kuuntelevat ja katsovat enemmän ...

”Riittävän hyvä” ei ole tarpeeksi hyvä – kuinka tehdä fantastista sisältöä?

Maailmassa luodaan enemmän sisältöä kuin koskaan. Sekä hyvässä että pahassa. Tämän päivän kuluttajat lukevat, kuuntelevat ja katsovat enemmän kuin koskaan, mutta he myös altistuvat ennennäkemättömälle määrälle huonolaatuista sisältöä. Pelkkä hyvän sisällön luominen ei takaa, että viesti nousee äänimassan yläpuolelle. Tarvitaan fantastista sisältöä!

Muistatko vielä ajan, kun digitaalinen markkinointi tarkoitti yrityksen sivujen päivittämistä neljännesvuosittain? Tai kun oli normaalia julkaista yrityksen blogissa jotain kerran kuukaudessa? Nuo ajat ovat menneet.

Tämän päivän kuluttajilla on korkeat odotukset. He haluavat hyvää, relevanttia, kiinnostavaa ja helposti saatavilla olevaa sisältöä heidän suosimissaan kanavissa, ja he haluavat sisältöä säännöllisesti. He tahtovat lukea, kuunnella, katsoa, kommunikoida ja jakaa juuri siellä ja silloin kuin heille sopii. Markkinoijat joutuvat mukautumaan kuluttajien odotuksiin – tai vielä parempaa, ylittämään ne.

Joka päivä julkaistaan kaksi miljoonaa blogikirjoitusta. Yhdessä tunnissa YouTubeen ladataan 36 000 tuntia videomateriaalia. Ei tarvitse tehdä monimutkaisia analyyseja huomatakseen, että valtaosa luodusta, julkaistusta ja jaellusta sisällöstä on roskaa. Silti markkinoija joutuu kilpailemaan tätä roskaa vastaan.

Mitä tarvitaan roskakasan päälle nousemiseen? Vastaus on: paljon.

Riittävän hyvä sisältö ei ole enää tarpeeksi hyvää. Sen täytyy olla ensiluokkaista. Sen täytyy olla vangitsevaa, relevanttia ja kiinnostavaa. Menestykseen tarvitaan toimituksellisia taitoja. On löydettävä oikeat tarinat, arvioitava niiden merkittävyys, tehtävä niistä koukuttavia ja paketoitava ne oikein.

Sisällön on oltava parempaa kuin muiden ja sen on tavoitettava oikea yleisö oikealla tavalla, oikeaan aikaan ja oikeissa kanavissa.

Tämä vaatii suurempia ponnisteluja, paremman strategian ja entistä kovempaa työtä. Mutta jos pystyy nousemaan metelin ja roskan yläpuolelle, ovat palkinnotkin suurempia. Kun erinomainen sisältö tavoittaa oikean yleisön oikealla hetkellä, syntyy uskollinen yleisö, saadaan lisää seuraajia ja lopulta kasvatetaan liiketoimintaa.