Natiivimainontaa koskeva keskustelu keskittyy aina mainonnan merkitsemiseen. Laadusta sen sijaan puhutaan harvoin, vaikka huono natiivimainonta ...

Kielletään huono natiivimainonta!

Natiivimainontaa koskeva keskustelu keskittyy aina mainonnan merkitsemiseen. Laadusta sen sijaan puhutaan harvoin, vaikka huono natiivimainonta tuhlaa yleisön aikaa ja rapauttaa sekä mainostajan että julkaisijan uskottavuutta.

Kun natiivimainonnasta keskustellaan, puhutaan usein sen merkitsemisestä. Eri tahot (Suomessa esimerkiksi IAB sekä Julkisen sanan neuvosto) ovat peräänkuuluttaneet natiivimainonnalle selkeitä merkintätapoja. Ja hyvä niin. Mutta natiivimainonnan tekemisessä on myös muita haasteita.

Rakentaako natiivimainonta suhteita?

Keskustelun keskittyminen mainonnan merkitsemiseen johtuu siitä, että osa mainostajista on vielä hakoteillä ja julkaisijat haluavat miellyttää asiakkaitaan. Jos mainoksessa ei ole merkintää, menee viesti ja panostus hukkaan. Mainostajan tulee olla selkeästi viestin lähettäjä – ja sisällön niin laadukasta, että se kohtaa vastaanottajan tarpeet.

Natiivimainonnalla rakennetaan suhteita, ja vaikka suhteen alku tarkoittaisikin vain klikkausta, muuttuu se sitä syvemmäksi mitä enemmän yleisö viettää aikaa sisällön kanssa. Väärään tietoon (laiskaan merkitsemiseen) tai huijaukseen (klikkien kalastelu) perustuva suhde on tuomittu epäonnistumaan. Ja tämä tapahtuu mainostajan ja julkaisijan luottamuksen kustannuksella.

Mikä johdattaakin meidät seuraavan haasteen luokse…

On aika vaatia laadukasta natiivimainontaa

Vaikka mainonnan merkitseminen on tärkeää, unohtuu natiivimainoskeskustelussa aina yksi asia: laatu.

Onkin aika keskustella siitä, miten  laadukas sisältö syntuu ja millaisia seuraamuksia mainostajille ja julkaisijoille on yleisön ajan tuhlaamisesta ja oman uskottavuutensa murentamisesta.

Brändi, joka ei pidä huolta natiivimainostensa laadusta – jonka pitäisi olla vähintäänkin yhtä korkeaa kuin kohdemedian – ja julkaisija, joka on liian laiska vaatiakseen sisällöltä laatua, ovat vaarallisella tiellä. Tällaiset toimijat pelaavat vaarallista peliä asiakkaiden ja kuluttajien luottamuksella ja tahraavat natiivimainonnan maineen.

Kolme vinkkiä mainostajalle

  1. Tuota vain sisältöä joka palvelee yleisöä. Anna sille lisäarvoa!
  2. Tee yhteistyötä vain laatutoimijoiden kanssa.
  3. Vaadi että julkaisija pitää huolen mainonnan merkitsemisestä.

Kolme vinkkiä julkaisijalle

  1. Tuota vain sisältöä joka on laadukasta ja tarjoaa yleisöllesi lisäarvoa. Kiellä huono sisältö ja klikkien kalastelu. Muista, että lainaat omaa arvovaltaasi mainostajalle.
  2. Älä tee kompromisseja mainonnan merkitsemisen suhteen. Jos mainostaja on tosissaan ja seisoo sisällön takana, ei pitäisi olla ongelmaa.
  3. Valitse kumppaneiksi vain sellaisia yrityksiä, joihin haluat tulla yhdistetyksi. Muista, että mainostajasi ja heidän sisältönsä tulee osaksi sinun brändiäsi.