Sisältöjen ja jakelun tulisi kulkea käsi kädessä. Kun jompikumpi unohtuu, tulee sisältömarkkinoinnista tehotonta. Näillä vinkeillä menestyt ...

Tämän takia epäonnistut sisällön jakelussa

Sisältöjen ja jakelun tulisi kulkea käsi kädessä. Kun jompikumpi unohtuu, tulee sisältömarkkinoinnista tehotonta. Näillä vinkeillä menestyt sisältömarkkinoinnin jakelussa.

 

Oletetaan, että yritykselläsi on mielenkiintoista ja sitouttavaa sisältöä verkkosivuilla. Mitä tapahtuu sen jälkeen, kun sisältösi on julkaistu? Saatko kommentteja, jakoja tai liikennettä? Tässä vinkkejä siihen, kuinka sisältösi saa ansaitsemansa huomion:

Muista munakennoperiaate

Munakennomalli auttaa sisällön jakelussa. Sen sijaan, että sisältöä tuutataan moniin kanaviin vain ”koska kaikki muutkin tekevät niin”, kannattaa valita kanavat fiksusti ja panostaa niihin. Jos haluaa laittaa yhden munan lisää kennoon, täytyy toinen muna ottaa pois. Tämä kuulostaa yksinkertaiselta, mutta ei ole käytännössä helppoa. Mitkä munat haluat pitää kennossasi?

Munakennoperiaatetta kannattaa myös hyödyntää sisällöntuotannossa. Tavoitteena on luoda vähemmän sisältöä, joka kuitenkin tuottaa haluttuja tuloksia. Jokaisen yrityksen resurssit ovat rajalliset, mikä tarkoittaa, että pitää valita kanavat ja toimet, jotka tuottavat parhaan ROIn.

Aseta fiksut tavoitteet

Jotta sisällön jakelu toimii, pitää tietää mikä on luodun sisällön tavoite. Kysy tiimiltäsi seuraavat kysymykset:

  • Keitä haluamme tavoittaa? Haluammeko puhutella laajaa yleisöä vai tarkoin rajattua yleisöä?
  • Onko meillä käytössä oikeat kanavat?
  • Mikä on tavoitteemme: enemmän tilaajia, enemmän vierailijoita sivustolle, tuotemerkin tunnettuuden kasvattaminen jne.?

Tutki omia kanaviasi

Yrityksesi kanavamixiin kuuluu todennäköisesti omia kanavia (esim. blogi tai sivusto), ansaittua mediaa (PR-toimet) sekä ostettua mediaa (esim. mainokset sosiaalisessa mediassa). Jotta saa tehot irti jakelusta, pitää ensin tuntea yleisö ja sen käyttäytyminen perinpohjaisesti.

Mistä lähteistä tulee eniten kävijöitä – ja mistä arvokkaimmat kävijät? Analysoi kävijävirtoja analytiikkatyökaluilla ymmärtääksesi, miten ja mitkä kanavat vastaavat juuri sinun tarpeisiisi. Mittaa tuloksia tavoitteidesi valossa, testaa erilaisia vaihtoehtoja ja muuta toimintaasi tulosten valossa.

Hyödynnä vaikuttajia

Yhteistyö julkkisten, some-vaikuttajien tai eri alojen asiantuntijoiden kanssa voi auttaa levittämään sanomaasi laajalle ja nopeasti. Älä myöskään unohda pienempiä vaikuttajia, etenkin niitä jotka työskentelevät organisaatiossasi.

”Pienemmillä” julkkiksilla ja some-vaikuttajilla on tyypillisesti läheiset välit yleisöönsä – ja usein he ovat uskottavampia yleisönsä silmissä kuin kaikkein kuuluisimmat vastinparinsa. Tutustu keskustelualueisiin, ryhmiin ja sivustoihin löytääksesi aktiiviset ja luotetut somevaikuttajat. Tom Whatley on kirjoittanut erinomaisen blogikirjoituksen siitä, kuinka hyödyntää vähemmän tunnettuja vaikuttajia BuzzSumon avulla.

Älä unohda sähköpostia

Lähetä yleisöllesi säännöllisesti relevanttia sisältöä ja kutsu asiakkaitasi erilaisiin tilaisuuksiin. Uutiskirjeet vaativat paljon aikaa ja energiaa, mutta tietyissä tapauksissa hyvä uutiskirje on mittaamattoman arvokas resurssi.

Sähköposti on edelleen yksi markkinoijan tehokkaimmista työkaluista viestien levittämiseen. Uutiskirje ei ole välttämättä seksikäs, mutta se toimii. Sähköpostin kautta voidaan saada 40-kertaiset konversiot sosiaaliseen mediaan verrattuna, ja sen takia yhteyden rakentaminen yleisöön on tärkeää. Sähköpostilistan myötä yleisö on myös omassa hallinnassasi, toisin kuin alati käyttöehtojaan muuttavissa sosiaalisen median kanavissa.

 

Haluatko tietää lisää sisältömarkkinoinnista? Tilaa Spoon Finlandin uutiskirje sivun lopusta!