Teknologia on tarpeeksi uutta ollakseen jännittävää ja tarpeeksi halpaa saavuttaakseen pian massat. Mutta mitä tarvitaan, jotta VR:stä tulee ...

Onko virtuaalitodellisuus sisältömarkkinoinnin tulevaisuus?

Teknologia on tarpeeksi uutta ollakseen jännittävää ja tarpeeksi halpaa saavuttaakseen pian massat. Mutta mitä tarvitaan, jotta VR:stä tulee sisältömarkkinoinnin menestyksekäs työkalu?

Jokainen uusi teknologian kehitysaskel vaikuttaa markkinointiin ja myyntiin. Internet vaikutti, älypuhelin vaikutti, sosiaalinen media vaikutti. VR on seuraavana jonossa. Markkinoijat haalivat osaamista ja kokemuksia siitä, kuinka virtuaalitodellisuus, lisätty todellisuus ja tekoäly auttavat viestien toimittamisessa perille.

Onnistuneita virtuaalitodellisuutta hyödyntäviä caseja on jo nähty. Marcus ”The Sales Lion” Sheridan kirjoittaa, että teknologia ”muuttaa maailmaa”.

Fredrik Franks on ruotsalaisen virtuaalitodellisuusstudio Odd Ravenin operatiivinen johtaja. Hänen mukaansa yritykset voivat oppia paljon VR-kokeiluistaan, mutta sudenkuopat on syytä kiertää.

Mitä markkinoijien pitäisi miettiä, jos he haluavat kokeilla virtuaalitodellisuutta?

”Tärkeintä on integroida VR osaksi markkinointimixiä. Sen ei pitäisi olla erillinen projekti. On myös tärkeää, että eri alojen asiantuntijat tekevät yhteistyötä heti projektin alusta, jotta kaikki mahdollisuudet mutta myös rajoitukset otetaan huomioon. Alussa on viisasta panostaa pieniin, selvärajaisiin projekteihin eikä hypätä heti valtavaan ja kalliiseen kokonaisuuteen.”

Onko yritykselle hyötyä siitä, että se on yksi ensimmäisistä virtuaalitodellisuutta hyödyntävistä markkinoijista?

”Tietenkin voi olla hyötyä siitä, että on ensimmäisenä omaksumassa uutta teknologiaa. Uusissa mahdollisuuksissa on aina jotakin innostavaa. Samalla täytyy kuitenkin muistaa, että ensihype on jo laantumassa. On tärkeämpää miettiä, kuinka VR-kokemus voi parantaa viestintä eikä vain keskittyä uuteen teknologiaan. Varhain mukaan hypänneet saavat usein pitkällä aikavälillä hyödyllisiä kokemuksia ja oivalluksia.”

Mitä sudenkuoppia virtuaalitodellisuuden hyödyntämisessä on?

”On tärkeää, että ymmärtää paitsi VR:n merkityksen itselleen mutta myös vastaanottajalle. Luovien toimistojen, jotka eivät välttämättä täysin ymmärrä teknologiaa, ja tuotantoyhtiöiden, jotka ovat keskittyneet vain teknologiaan, välille saattaa syntyä kommunikaatiokatkoksia. On tärkeää pyrkiä tuottamaan skaalattava kokemus, jota voi hyödyntää monissa kanavissa ja yrityksen viestinnän eri tasoilla. Toisin sanoen VR pitää ottaa osaksi viestintäkokonaisuutta.”

Voitko antaa muutaman esimerkin siitä, kuinka VR on tukenut tai tehostanut yrityksen viestintää?

”Hyviä esimerkkejä ovat yritykset, jotka ovat käyttäneet virtuaalitodellisuutta esitelläkseen tuotteita jotka eivät ole vielä fyysisesti valmiita. Autovalmistaja Jaguar esimerkiksi lanseerasi sähköautokonseptinsa pelkästään virtuaalimaailmassa.

Tunnekokemuksen tehostajana VR on omaa luokkaansa. Monissa hyväntekeväisyyskampanjoissa on hyödynnetty virtuaalitodellisuutta perinteisen median sijaan, kun on haluttu kommunikoida esimerkiksi lasten asemasta ja kasvattaa sitoutuneisuutta kohderyhmässä – ja tätä kautta kerätä lisää rahaa.”