Sisältömarkkinoinnissa on kyse pitkän aikavälin suhteiden luomisesta. Siksi yksi tilaaja onkin tuhannen tykkäyksen arvoinen. Yleisön rakentaminen ...

Yksi tilaaja on tuhannen tykkäyksen arvoinen

Sisältömarkkinoinnissa on kyse pitkän aikavälin suhteiden luomisesta. Siksi yksi tilaaja onkin tuhannen tykkäyksen arvoinen. Yleisön rakentaminen pelkästään sosiaalisen median varaan on riskialtis strategia.

Käytätkö rahaa, resursseja, aikaa ja energiaa seuraajien houkuttelemiseen ja sitouttamiseen sosiaalisessa mediassa? Oletko varma, että se on kaiken vaivan arvoista?

Seuraajien, fanien ja tykkäysten määrä on jo pitkään ollut epämääräinen mutta laajasti käytössä oleva menestyksen mittari. Yritykset investoivat valtavasti resursseja kasvattaakseen yleisöä sosiaalisessa mediassa. Monet ovat onnistuneet siinä, mutta jotkut ovat katuneet investointejaan.

Se, että sosiaalisessa mediassa on paljon seuraajia ja faneja, voi olla hyvä asia, mutta suosio ei välttämättä ole pysyvää. Yksinkertainen ja odottamaton algoritmi voi nimittäin tehdä yleisön tavoittamisesta kallista, ja yhtäkkiä matto vedetään jalkojesi alta. Esimerkiksi Facebook on tehnyt yrityksille mahdottomaksi tavoittaa enemmän kuin muutaman prosentin seuraajistaan maksamatta siitä. Investointi some-yleisöjen rakentamiseen on aina riski.

Tämän takia monet yritykset keskittyvät tulevaisuudessa rakentamaan yleisöjä omille jakelualustoille, kuten sähköpostiin, joissa yleisö on paremmin yrityksen hallussa. Aktiivinen osallistuminen sosiaalisessa mediassa on edelleen tärkeä osa nykyaikaisen yrityksen viestintää, mutta seuraajien määrä ei enää ole itseisarvo. Käytä some-kanavia ohjaamaan liikennettä sivustolle, jolla hankit konversioita.