Volvo Trucks

Volvo Trucks vs. Koenigsegg

The challenge

Volvo Trucks julkisti vuonna 2014 maailman ensimmäisen raskaisiin kuorma-autoihin kehitetyn kaksoiskytkinvaihteiston, I-Shift Dual Clutchin. Koska vaihteisto perustuu urheiluautoteknologiaan, vaihteisto julkistettiin iskulauseella Under the hood it’s a sports car, konepellin alta löytyy urheiluauto. Rohkea väite oli kuitenkin vahvistettava asianmukaisesti. Saimme idean täysin uudesta kilpa-autokonseptista, joka toteutettaisiin journalistisen ”näytä, älä kerro” -periaatteen mukaan

The solution

Yhteistyökumppaniksi valittiin Koeningsegg, yksi maailman hienoimmista autobrändeistä.  ”Volvo Trucks vs. Koenigsegg” -videota tähdittää Tiff Needell, entinen kilpa-autokuski ja tunnettu autotoimittaja. Videon juoni ja viihdyttävä tyyli vetoavat kohdeyleisöön – kuorma-auto- ja autoiluharrastajiin – samalla kun Volvo Trucks saa mahdollisuuden kertoa enemmän I-Shift Dual Clutch -vaihteistostaan.

The result

Videosta tuli menestys. Videota katsottiin yli miljoona kertaa ensimmäisen viikon aikana.

Menestys ei tietenkään johtunut pelkästään jännittävästä juonesta. Sitä tuki runsas pressipaketti, joka sisälsi kuvia, kaksi tiedotetta ja kaksi behind the scenes -videota (toinen videoista sisälsi tietoa kampanjasta ja toinen seurasi Tiff Needelliä kuvausten aikana).

Tämän lisäksi rakennettiin perusteellinen sosiaalisen median jakelusuunnitelma, joka sisälsi yli 70 ennalta suunniteltua päivitystä 20-päiväisen kampanjan aikana. Päivitysten julkaisu aloitettiin 10 päivää ennen videon julkaisua. Videosta julkaistiin teaser Facebookissa ja YouTubessa viikkoa ennen videon ensi-iltaa. Tätä katsottiin satoja tuhansia kertoja. Kiinnostus kampanjaa kohtaan kasvoi, kun autosivustot ympäri maailmaa kirjoittivat tulevasta kilpa-ajohaasteesta.

Näin luotiin perusta videon lanseeraukselle ja valtavalle näkyvyydelle. Teaserin seurauksena jokainen merkittävä autosivusto ympäri maailman julkaisi aiheesta artikkelin – kaiken kaikkiaan kampanja mainittiin 412 otsikossa 35 maassa. Sitoutuneisuus oli valtaisaa sosiaalisessa mediassa. Myös Koenigsegg liittyi mukaan jakeluun. Tämä ei ollut ainoastaan hieno kilpa-ajo, tämä oli hieno kampanja.

412

Kampanja mainittiin yhteensä 412 otsikossa 35 maassa.

1 000 000

Videota katsottiin yli miljoona kertaa ensimmäisen viikon aikana.

Want to know more about the case?

Eric Lundekrans would love to tell you more.
+46 70 817 28 44 or eric.lundekrans@spoon.se