South by Southwest 2017 har nådd slutten, og vi har dratt hjem fra Austin, Texas. Det er selvsagt trist å forlate konferansen, men vi kom ikke ...

5 takeaways fra SXSW

South by Southwest 2017 har nådd slutten, og vi har dratt hjem fra Austin, Texas. Det er selvsagt trist å forlate konferansen, men vi kom ikke tomhendt hjem! I denne ukens artikkel får du et lite utvalg av smarte tanker vi plukket opp fra årets SXSW.

1. Fra produkt til kontekst

Efrain Ayala fra Reckitt Benckiser snakket om sine erfaringer med video på nett. Reckitt Benckiser selger produkter i det Efrain Ayala selv beskriver som en low interest category, ingen higer etter vaskemiddel for ull eller står i kø for en luftfriskende spray.

Han mener at den tradisjonelle tilnærmingen til markedsføring for disse produktene ligger i å vise produktet i bruk og belyse gode funksjoner og usp. Efrain Ayalas opplevelse er derimot at ved å ta et samfunnsengasjert perspektiv har Reckitt Benckiser greid å posisjonere produktene deres på en helt annen måte i kundenes bevissthet, i tillegg til et økt salg. Se video for Woolite her.

2. What do women want?

David Grant fra Popsugar.com delte sine beste tips for hvilke vinklinger på innhold som har fungert best for Popsugar inn mot en ung kvinnelig målgruppe. Med et publikum på over 100 millioner internasjonale lesere og 2,5 milliarder sidevisninger per måned, har Popsugar et gigantisk datagrunnlag for sine funn.

Tre tips fra Popsugar:

– Unge kvinner digger stoff om eldre kvinner: Dansende bestemødre og spreke pensjonister! David Grant tror det handler om ønsket om å tro på fremtiden, og at man søker bevis for at livet fortsatt er moro selv om man blir eldre.

– Helse og sunn livstil er ikke lengre en kategori for innhold i Popsugar, det gjennomsyrer alle innholdskategorier. Og husk, folk elsker å lese saker om avocado!

– Lag dine egne crazy trender. Popsugar brukte sin influencer Brandi Milloy, og laget en tutorial om et shotglass laget av ost. Tanken var å helle vin i osten. Rart? Kanskje, men videoen fikk oppmerksomhet av både Buzzfeed og Food & Wine, samtidig som folk både elsket og hatet i kommentarfeltet. Engasjement, check. Se videoen her.

3. Viral suksess

Graham Lee fra T1 Motion snakket om det rareste på internett. Har du sett dama som stikker fjeset sitt i forskjellige brødtyper? Hun har 168.000 følgere på instagram. Eller hva med Facebooksiden «Things full of beans that shouldn’t be full of beans» hvor dagligdagse gjenstander som lommebøker eller tøfler er fylt opp med bønner? Den har 127.000 følgere.

Eller kanskje du har hørt om «Miniature Space», matkanalen på Youtube som lager bitteliten mat? Knøttsmå burgere, mikroskopiske pannekaker og donuts på 14 gram. Kanalen har over 1,2 millioner abonnenter.

Graham Lee snakket om betydningen av å være unik på nett, og at merkevarer må tørre å satse på originalitet. Mengden video som lastes opp daglig på nett er enorm, og Graham Lee demonstrerer effekten av dette med et bilde av en endeløs sandstrand med en stor pil på et enkelt sandkorn: «This is your video».  Moralen: Den videoen bør søren meg være bra for å bli sett!

4. Instagram og Facebook

– Husk at Facebook og Instagram er mer like enn forskjellige, var rådet fra Facebook-analytikerne Vicky Molina-Estolano og Jaideep Mukerjis. Basert på brukerinnsikt og annonseeffekt, mente de at det stort sett fungerer godt å ha samme innholdsstrategi på begge plattformene for de fleste annonsører.

Selv om brukermønsteret på Facebook og Instagram er likt, er forventningene til innhold fortsatt litt forskjellig. Ikke uventet søker folk til Facebook for oppdateringer og meninger, mens Instagram er plattformen som dekker behovet for inspirasjon og utforsking. I kjøpsreisen leverer Instagram best i toppen av trakten, på oppmerksomhet og merkevarekjennskap, mens Facebook er mer effektivt nederst i trakten på preferanse og salg.

5. Live Video

Video var en snakkis på SXSW, og mange foredrag hadde video i fokus. Alt fra VR og 360, til videoreklame og live.

New York Times, Vox, og VICE delte sine tanker om bruk av livefunksjonalitet i både Facebook, Instagram og Snapchat. Joe Posner fra Vox sammenligner merkevarers ønske om synlighet på facebook med det å være artist – man vil rett å slett spille på den største scenen som er tilgjengelig.

New York Times har hatt suksess med sine livesendinger på facebook, og trakk frem hvor viktig det er å samhandle med brukerne under livesendinger. Etter foredraget tar Deborah Acosta frem kamerariggen de bruker for livesending, og nerdene flokker seg rundt, jeg blir sånn delvis med. New York Times bruker nemlig én smarttelefon for å filme, og en ekstra telefon for å kunne lese kommentarer mens de filmer. Sånn blir det toveis.

BONUS: Er du lei av å se andres ferie- og barnebilder i feeden din? David Litt fra Funny or Die sammenlignet det å poste barnebilder på Facebook med måten man forteller som en merkevare. Legger du ut bilder for å engasjere andre, eller bare for deg selv…?