I verdensrommet kan ingen høre deg rope, og på internett kan innholdet ditt ligge urørt. 75 prosent av alle bloggposter burde aldri ha blitt ...

Digitalt innhold og late markedsførere

I verdensrommet kan ingen høre deg rope, og på internett kan innholdet ditt ligge urørt. 75 prosent av alle bloggposter burde aldri ha blitt publisert. For å lykkes må du gjøre noe nytt. Er du klar for det?

I 2015 gjennomførte Buzzsumo og Moz en undersøkelse på hvilke typer innhold som genererer lenking og delinger i sosiale medier. Resultatet er like tydelig som skremmende. Hele 50 prosent av 100 000 tilfeldig valgte bloggposter har to eller færre interaksjoner på Facebook, og 75 prosent av artiklene har aldri blitt lenket til fra andre steder.

Dette betyr, satt på spissen, at det finnes så ufattelig mye innhold som mottakerne dine ikke mener det er verdt å dele eller snakke om. Det betyr også at det finnes mange late markedsførere som kunne gjort en mye bedre jobb. Eller betyr det da at dine potensielle kunder helt enkelt ikke bryr seg om engasjerende innhold? Nei. Det er nok ikke så enkelt.

Samtidig viser en undersøkelse gjort av Demand Gen at 51 prosent av alle bedrifter som kjøper varer og tjenester tar sine kjøpsavgjørelser basert på kvalitetsinnhold. De vil ha innhold som sprer kunnskap og som ikke er selgende. 96 prosent av de spurte vil lære mer fra de som er ledende i bransjene.

Innholdstyper som faktisk fungerer

Undersøkelsen fra Buzzsumo og Moz viser ikke bare hvor ille stilt det er med deling og lenking, men også hva som faktisk fungerer:

”There are, however, specific content types that do have a strong positive correlation of shares and links. This includes research backed content and opinion forming journalism. We found these content formats achieve both higher shares and significantly more links.”

Lag innhold som synes og spres

Markedsførere vil selvsagt få ut sitt innhold, og mottakerne vil ta del av det. Alt handler om å skape riktig type innhold, distribuere det på riktig måte og deretter våge å stikke seg ut fra mengden.

# Lag innhold som er knallbra. Kvalitet er viktigere enn kvantitet og bra nok er ikke lenger bra nok.

# Jobb for å bli en viktig stemme i din bransje. Utfordre gamle myter, sett dere selv i samfunnsperspektiv og bidra til din egen bransje, ikke bare til din bedrift.

# Stol på fakta. Finn ny kunnskap ved å gjennomføre relevante undersøkelser. Presenter dem på en måte som hjelper dine kunder i sin jobb. På kjøpet får du deres engasjement og at de deler innhold ditt.

# Ta stilling og våg å stå for dine meninger. Det signaliserer ikke bare selvtillit og styrke, men det gir deg også samtidig delinger i sosiale medier.