Innhold må enten være relevant, noe som skaper engasjement eller har nytteverdi for seeren. Helst alle tre, sier Edvard Arntzen Karijord, ...

– Enhver produksjon må være basert på de tre grunnleggende søylene

Vil du ha nyheter, intervjuer og innsikt fra Spoon rett i innboksen?
Abonner på vårt nyhetsbrev HER.


Hvis du er oppdatert på siste filmnytt fra eget land, har du kanskje hørt snakk om stjerneskuddet Edvard Arntzen Karijord? 23-åringen, som til daglig er videoprodusent i Spoon, har fått mye oppmerksomhet for avgangsdokumentaren sin – I det fri.

Etter å ha mottatt Terje Vigen-prisen i sommer, har dokumentaren stått på programmet under anerkjente filmfestivaler verden over. Forrige uke fikk filmskaperne prisen for Beste norske kortdokumentar under Bergen Internasjonale Filmfestival.

–  I det fri er bachelorfilmen min fra Westerdals, laget sammen med klassekamerat Bendik Mondal. Den handler om en tragedie i egen familie – dagen onkelen min, Geir, forsvant. Vi så på livet han hadde levd fram til da, og på hvordan familien ble påvirket av å miste ham uten å vite om han er død eller levende, sier Edvard.

Han hadde ikke helt turt å drømme om at det første store prosjektet skulle nå til land som India, Bermuda og Polen:

– Mottakelsen av dokumentaren har overgått alle forventninger. Jeg trodde på at tematikken ville engasjere, men at den har gått så bra… Det kom som en overraskelse.

Skjellsettende filmopplevelser

Edvard ble hentet til Spoon rett fra studiet i Film og TV, med fem år som frilanser på CV-en. Sisteåret valgte han seg fordypning i dokumentar. Virkelighetsbasert historiefortelling har alltid vært hjertebarnet og en jobb med det som utgangspunkt føltes derfor naturlig.

– Å se en film med en historie som treffer noe i deg… Det er en skjellsettende opplevelse. Jeg jobber med film fordi jeg vil gi folk nettopp slike opplevelser. Jeg vil produsere filmer som fører til holdningsendringer eller at publikum tenker annerledes. Det er ikke viktig om det er en spillefilm eller et kort format til sosiale medier, sier han.

Nok støy

Et og et halvt år har gått siden han fant veien inn i innholdsmarkedsføringsbransjen. I Spoon jobber Edvard med samtlige kunder som ønsker seg en videoproduksjon. Han er en allrounder med klare visjoner.

– For å lage godt innhold, mener jeg at enhver produksjon må være basert på de tre grunnleggende søylene – at innholdet enten er relevant, noe som skaper engasjement eller har nytteverdi for seeren. Helst alle tre. Som innholdsmarkedsfører forholder du deg til en brukermasse som er bombardert av stimuli fra før. Skal du engasjere dem, må de føle at innholdet ditt er noe man ikke kan gå glipp av. En følelse som må oppstå raskt.

Hva er det verste du vet?

– Det jeg blir mest frustrert av, er sløsing av midler på innhold som verken forteller noe nytt, berører eller engasjerer. Det lages mye innhold, og noen ganger virker det som volum blir viktigere enn kvalitet. Vi må tørre å bevege oss bort fra gamle normer, eller velge noe annet enn den opplagte ideen.

Den gode historien som utgangspunkt

Det å vite at innholdet han skaper har potensiale til å nå millioner av mennesker, påvirke og bidra til noe positivt hvis jobben er god nok, inspirerer Edvard.

– Jeg tar bestandig utgangspunkt i hvordan jeg kan løse en brief så nytt, spennende og nyttig som mulig. Det aller, aller viktigste er at budskapet i produksjonen er tydelig. Har man den biten på plass, kan man eksperimentere i det uendelige.

Hva kreves av kunden for at du skal få det til?

– Vi jobber best når kunden er med på den kreative prosessen og setter av tid til å leke. Det er først om fremst kunden som skal synes prosjektet er riktig, interessant og i tråd med kundens målsettinger. Jeg tror like mye på små og usminkede prosjekter som på storskalaproduksjoner, så lenge utgangspunktet er en god historie.