Å snu om fra å satse alt på reklame til å jobbe mer med innholdsmarkedsføring krever mot. Mot til å gå mot strømmen, satse langsiktig og flytte ...

Innholdsmarkedsføring krever mot. Har du det?

Å snu om fra å satse alt på reklame til å jobbe mer med innholdsmarkedsføring krever mot. Mot til å gå mot strømmen, satse langsiktig og flytte fokus fra det man har lyst til å fortelle, til heller å fokusere på mottakerens behov. Har du det som kreves for å lykkes?

Det mangler ikke akkurat på inspirasjon for dem som vil lykkes med innholdsmarkedsføring. Google har mer enn 60 millioner søketreff på ”Content marketing best practice” og bare gjenom å skrapa overflata der kan man lære ganske mye.

Problemet med ”best practice” er likevel at det ikke lenger er ”best practice” hvis alle gjør akkurat det samme. Eller som Jay Acunzo så flott formulerer det:

”Good marketers follow best practices. Great marketers craft their own.”

Verdien av å tørre

Innholdsmarkesføring krever mot. Mot til å satse langsiktig, mot til å prioritere og mot til å skape innhold som møter mottakerens behov. Å få til en vellykket satsing på innholdsmarkedsføring også tydelig forankring i organisasjonen, helt til toppen. Seth Godin skriver i sin bok Tribes om de som ikke har mot nok til å lede:

”I think these people are becoming even better at following, but are never learning to lead. They’re following instructions, following directions, following the pack…”

Velge egne veier

For litt siden besøkte jeg Tromsø International Film Festival. Mitt oppdrag var som det pleier, jeg holdt et foredrag om innholdsmarkedsføring. Men rammen var ny for meg. Seminaret jeg deltok på handlet hovedsaklig om film, virtual reality, kunstig intelligens og spillteori. I løpet av de to dagene var jeg sammen med mennesker som ikke spontant kunne fortelle meg hva innholdsmarkedsføring var, og de møtte en som ikke hadde kunnskaper om filmteknikk. Jeg tror det var nyttig for dem, og jeg vet at det var nyttig for meg.

De to dagene gav meg mer ny kunnskap og en stor dose inspirasjon enn hva en konferanse om innholdsmarkedsføring, fylt til randen med beste praksis og de siste trendene kan gi. For ny beste paksis skapes i møtet med ny kunnskap og innsikt.

Oppsummering

For å lykkes med å lede, snarere enn å følge, må du som markedsfører utfordre status quo. Du må sette spørsmålstegn ved det som anses som selvfølgelighter og du må våge prøve. Du må vite hva som er beste prakis og likevel finne din egen vei. Først da kan din kommunikasjon sette varige avtrykk.

Har du det motet som kreves for å lykkes med innholdsmarkedsføring?