Møt redaktør Julie.

– Regel nummer én er å ta publikum på alvor

I Spoon er vi stolte av de ansatte og ikke fremmed for å rope det høyt.
Møt vår ekspert på mote, skjønnhet og livsstil:
Julie Christine Botnen (36).

Skjermbakgrunnen, tapedispenseren og notisblokka, det meste på skrivebordet ved vinduet i Akersgata har kattemotiv. Trenger du en dash parfyme, Paracet eller noen oppmuntrende ord, er det der kollegaen du bør henvende deg til sitter fokusert.

Julie Christine Botnen er redaktøren med den sjeldent brede bakgrunnen fra livsstilssegmentet, like skarp som hælene på stilettene.

Siden mai i 2016 har hun vært ansatt som redaktør i Spoon, med særlig ansvar for å skape treffsikkert mote- og skjønnhetsinnhold:

– Godt innhold er innhold som engasjerer og treffer en nerve – som gjør mottakeren glad, trist eller opprørt. Personlig blir jeg mest påvirket av innhold der man merker at den som står bak bryr seg om tematikken. Som skrivende er man ikke alltid personlig interessert i alt man får i oppdrag, derfor mener jeg at oppdraget også består i å la seg engasjere på vegne av mottakeren, sier Julie.

Som lever sine egne ord for kundene CC Vest, IsaDora og Bonnier Media.

– Arbeidsprosessen min starter når kunden ønsker seg noe, mitt oppdrag er å både være rådgiver og produsent. Jeg gir tilbakemelding på hva jeg anser som godt innhold, før jeg planlegger hvordan vi skal få det til å treffe målgruppen på beste mulige måte. Jeg har stor tro på å bygge tillitsforhold der byrået er i posisjon til utfordre kunden, så vel som vice versa.

Tidlig magasinfrelst

Det hele startet i Bø i Telemark en gang i starten av 90-tallet, Julie gikk på ungdomsskolen og drømte seg ut av hjemkommunen med de 4000 innbyggerne. Hos Narvesen solgte de virkelighetsflukt på glanset papir. Motemagasiner med siste nytt fra London, Paris, New York.

– Den estetiske verdenen med mote, foto og øvrig kunst har alltid fascinert meg. Ikke bare det jålete i det, selv om det også tiltaler meg, men estetikken. Jeg trodde forøvrig at jeg skulle bli veterinær helt til jeg innså at det også innebar å avlive dyr.

Plan B var å sette kursen mot London etter videregående, til University of the Arts og masterprogrammet i journalistikk.

– Jeg flyttet dit med bestevenninna mi som ville bli fotograf. Fem år forsvant og etter endt studie flyttet jeg blakk til Oslo for å jobbe i Det Nye. London er helt topp, men der ville jeg ha sittet fast som assistent i en evighet. I Norge åpnet det seg flere dører.

Tettere på og respekt for publikum

Fra praksis hos giganten Harper’s Bazaar, til klatring i gradene hos Norges mest leste motemagasin Det Nye. Etter det Julie selv kaller et ”halvt liv” i tradisjonelle medier og som stylist, lot hun seg omvende til innholdsmarkedsføring.

– Det jeg synes er mest gøy på denne siden, er at man er mye tettere på i alle ledd. At jeg kan se linjene i at noe jeg anbefaler og står for på vegne av en kunde, fører til faktiske slag på kassa. Før kunne jeg få tilbakemeldinger fra lesere på at de likte en sak, nå ser jeg resultatet av innholdet i reelle tall.

Julie trekker fram IsaDora som et eksempel:

– For dem lager vi et magasin som distribueres via alle Vita-butikkene. Det vi ser er at inspirasjonsinnholdet og ”how-to-guidene” i magasinet fører til økt salg av de nevnte produktene, noe jeg synes er innmari gøy. Når magasinet er ute desker vi også om innholdet til digitale formater – det er veldig, veldig kult. Jeg har stor tro på å kombinere tradisjonelle og nye kanaler.

Hva er godt mote- og skjønnhetsinnhold?

– Jeg mener at det må være to ting: aspirerende og inspirerende. Det skal gi mottakeren idéer han eller hun ikke hadde fra før, samt få vedkomne til å ville bruke noe fra skapet sitt på en ny måte eller oppdatere garderoben. For CC Vest produserer vi innhold i begge kategorier, det fører til at de både bygger merkevare og øker salget. Jeg synes også det er veldig viktig at leseren enten skal ha lært noe nytt av innholdet eller fått noe igjen av det visuelle – være seg et avbrekk.

Redaktøren legger til:

– Når det er sagt, er regel nummer én å ta publikum på alvor. De er mye smartere og mye mer opplyst enn mange virker å tro. Aldri prøv å lur publikum, det gjennomskues umiddelbart. Det må heller aldri være noen tvil om hvem som er avsender når man jobber med betalt innhold.

Gjensidig tillitt

Utenfor kontorets fire vegger bruker Julie mye tid på mote, skjønnhet og katt som hobby. Hun er ekspertstemme i videoer for Lôreal, bygger et inspirasjonsunivers på nett med venninner fra bransjen og har ”barna” Kitty, Miss og Perle.

– I jobben min er det viktig at jeg er så inspirert og oppdatert som mulig. Jeg snakker mye med likesinnede, prøver å være tilstede på en del events og bruker mye tid på gatemote. Det jeg kanskje liker aller best er likevel å kjøpe magasiner bare for å beundre håndverket, jeg ELSKER jo print. Jeg blir ekstremt inspirert av flinke folk, populærkultur og… katter, naturligvis.

Fordeler og ulemper med at hobby også er jobb?

– Vel, jeg er jo naturlig satt inn i og oppdatert på universet til kundene. Jeg vet hva konkurrentene driver med og får mange innspill fra andre i bransjen. Av ulemper er det vel mest at det kan bli mye, men da kobler jeg fra og omgås folk som ikke kunne brydd seg mindre om alt sammen.

Når har du det best på jobb?

– Når det råder gjensidig tillitt mellom meg og kunden. Når jeg får frie tøyler, kombinert med tydelige ønsker og innspill. Og ikke minst: når man ser resultatet av det endelige produktet i tilfredsstillende tall.