Hver dag konsumeres over hundre millioner timer med video på Facebook. Publikum sikler etter video, men kampen om oppmerksomhet er tøff. Så ...

Video på Facebook – 5 dramaturgiske tips

Hver dag konsumeres over hundre millioner timer med video på Facebook. Publikum sikler etter video, men kampen om oppmerksomhet er tøff. Så hvordan lager man historiefortelling som stopper scrolle-fingern? Nedenfor får du fem tips til hvordan du lykkes.

1. Ikke spar på alt kruttet

Folk scroller som bare rakkern, og «play to end» er sjelden vare. Allikevel er det fortsatt mange som plasserer de viktigste budskapene på slutten av videoene sine. Fortsatt drøyer mange til siste mulige sekund med Call to Actions eller pay off. Dersom historiefortellingen eller ønsket effekt av visningen avhenger av at publikum ser til siste sekund, da er du i trøbbel.

2. Fang oppmerksomhet

De første sekundene må behandles hellig, og videoene våre i sosiale medier må fange oppmerksomhet i åpningen. Dramaturgisk må vi skape forventning og pirre nysgjerrigheten. Ikke vent til siste del av tredje akt med å slå på stortromma, på Facebook har vi sjeldent råd til å spare så lenge på kruttet.

3. Ikke gå i fella

Om man jobber med serieformater må man heller ikke gå i fella ved å lage generiske vignetter som åpning. Gjør man det, kan publikummet ditt ende opp med å tro at åtte forskjellige videoer, er den samme som postes om og om igjen. Et klassisk dramaturgisk grep er å friste med en liten bit av filmens klimaks eller høydepunkt i åpningen. Du får kanskje ikke gate-cred på Kunstnernes hus, men det virker.

4. Finn frem gullet

For å bevare på publikum etter anslaget må vi selvsagt følge opp med å fortelle engasjerende historier, og vi trenger ikke forkaste klassiske fortellergrep bare fordi det er korte videoformater. Vær bevisst på motstanden og vendepunktene i historien, og dyrk dem!

• Hvor er motstanden i fortellingen?
En god historie har hindringer mot målet, og en historie uten motstand er sjelden en god historie. James Bond blir kjedelig uten skurker som stikker kjepper i hjulene.

• Hvor er vendepunktene?
Finn ut hvor historien din går fra en tilstand til en annen, og dyrk det! Vær bevisst på hvor karakterene endrer holdning, må ta stilling til en ny utfordring, eller overkommer hindringer.

5. Tilpass til kanalen

Premissene for hva som fungerer i de forskjellige kanalene er helt ulike, og man må ta høyde for hvilke brukermønstre som gjelder, både i historiefortellingen og teknisk tilpassing. Bruk analyse og innsikt til din fordel. Dersom størsteparten av trafikken kommer fra mobil, bør du kanskje vurdere stående video eller kvadratiske formater, og om visningsraten med lyd er lav, så kan ikke historiefortellingen være avhengig av å måtte høres. Klipp om og tilpass så du spiller på lag med kanalens premisser.