Volvo Trucks

Volvo Trucks vs. Koenigsegg

Utfordring

I 2014 lanserte Volvo Trucks en helt unik girkasse, I-Shift Dual Clutch, for tunge lastebiler. Girkassen bygger på en teknikk som tidligere bare er blitt brukt i sportsbiler, og den ble derfor lansert med påstanden ”under the hood it’s a sports car”. En såpass modig påstand krever en forklaring, og ved hjelp av redaksjonelle virkemidler bygget vi opp til et race mellom Volvo Trucks og Koenigsegg.

Løsning

I et unikt samarbeid med Koenigsegg, en av verdens mest eksklusive sportsbilprodusenter, skapte vi filmen ”Volvo Trucks vs. Koenigsegg”. Programleder og testfører er Tiff Needell, tidligere konkurransefører og velkjent motorjournalist. Dramaturgien og de underholdende momentene tiltalte de to hovedsakelige målgruppene, lastebil- og motorinteresserte, samtidig som Volvo Trucks får en utmerket mulighet til å fortelle detaljert om fordelene med I-Shift Dual Clutch.

Resultat

Filmen ble en stor suksess. En uke etter at filmen ble publisert hadde den oppnådd mer enn en million visninger.

Det fantastiske resultatet handlet imidlertid ikke bare om dramaturgien og de redaksjonelle virkemidlene i filmen. Parallelt med publiseringen ble det gjennomført en omfattende pressebearbeiding med blant annet bilder, to forskjellige pressemeldinger og to ulike bak i kulissene-filmer.

Publiseringen ble også fulgt opp av en omfattende distribusjonsplan i sosiale medier. Denne besto av mer enn 70 forskjellige oppdateringer i løpet av en 20-dagersperiode. Distribusjonsplanen startet 10 dager før filmen ble publisert for å skape interesse for kampanjen i forkant. Det ble publisert en teaser-film på Youtube og Facebook i starten av kampanjeperioden, en uke før premieren på hovedfilmen. Denne teaseren fikk flere hundre tusen visninger, og interessen vokste da motorsider over hele verden publiserte artikler om det kommende løpet mellom Volvo Trucks og Koenigsegg.

Den store interessen skapte grunnlaget for medieomtalen som hovedfilmen senere skulle få. Alle betydelige motorsider over hele verden publiserte artikler om konkurransen. Totalt genererte kampanjen 412 presseoppslag i 35 land, samtidig overgikk engasjementet i sosiale medier alle forventninger.

I etterkant ser vi at Volvo Trucks vs. Koenigsegg ikke bare var et fantastisk løp. Det var også en fantastisk kampanje.

412

Totalt genererte kampanjen 412 presseoppslag i 35 land.

1 000 000

En uke etter at filmen ble publisert hadde den oppnådd mer enn en million visninger.

Vil du vite mer om dette oppdraget?

Eric Lundekrans forteller deg gjerne mer.
+46 70 817 28 44 eller eric.lundekrans@spoon.se