Under hösten släppte Spoon resultaten från den första nordiska undersökningen om content marketing. Den har flitigt kommenterats i sociala ...

3 nordiska marknadschefer om utvecklingen av content marketing

Under hösten släppte Spoon resultaten från den första nordiska undersökningen om content marketing. Den har flitigt kommenterats i sociala medier, av såväl experter som marknadsförare. I denna veckas artikel kommenterar tre nordiska marknadsförare undersökningen.  

76% av nordiska företag arbetar i dag med content marketing, visar Spoons senaste undersökning. Hälften av de tillfrågade marknadsförarna anser sig vara framgångsrika med sitt arbete.

– Framgångsrik content marketing kräver kontinuitet, agilitet och mod. Det är också viktigt att hela organisationen förbinder sig till den valda innehållsstrategin, säger Wärtsiläs kommunikationsdirektör Atte Palomäki.

”Tid är den största bristvaran hos många marknadschefer”

Undersökningen avslöjar dessutom vissa förbättringsområden. En tredjedel av nordiska marknadsförare mäter till exempel inte effekten av content marketing regelbundet.

– Jag tror att vi marknadschefer kan känna oss överväldigade av alla möjliga mätetal att man inte vet var man ska börja. Och börjar därför inte, säger Emelie Persson, marknadschef på Trademax.

Hon fortsätter:

– Speciellt inte i dag när tid är den största bristvaran hos många marknadschefer. Men uppföljning av content marketing behöver inte ta längre tid än ”traditionell” marknadsföring. Tvärtom. I dag är det enklare än någonsin att mäta, bara man vet vad man ska mäta.

Emelie uppmanar alla marknadschefer att se till sin egen verksamhet, till vilka kpi:er som är viktiga och relevanta.

– Är det försäljning, varumärkeskännedom eller delningar? Eller är det kanske leadsgenerering, trafik eller nya prenumeranter? Vad det än är – bena ut det och sätt igång marknadschefer!

”Äntligen har vi nordiska siffror att utgå från”

Det finns ett antal amerikanska undersökningar om content marketing, och vissa europeiska, men tyvärr har vi inte haft några jämförbara nordiska undersökningar att jämföra med. Nu kan vi fastslå att nordiska marknadsförare är överlag bättre på att dokumentera sin strategi jämfört med sina amerikanska kollegor.

– Det känns bra att äntligen ha nordiska siffror att utgå från, säger Björn Owen Glad, nordisk marknadschef på Spoon. En dokumenterad strategi är nyckeln till framgång och ett viktigt första steg för många organisationer.

Undersökningen visar att samtliga nordiska länder vill öka sina content marketing-satsningar inom de kommande tolv månaderna.

– Det är ett kvitto på att content marketing fungerar för de företag som är villiga att investera.

Sammanfattning

För att lyckas med content marketing krävs det att hela organisationen är med och bidrar. Content marketing är inte en kampanj, utan ett modigt åtagande, ett sätt att arbeta som främjar en viss företagskultur. Och i den kulturen är ständigt lärande och utveckling en naturlig del av vardagen.