Under förra veckan arrangerades Content Marketing World för sjunde gången i Cleveland, Ohio. Ännu en gång samlade konferensen drygt 4000 ...

3 take aways från Content Marketing World

Under förra veckan arrangerades Content Marketing World för sjunde gången i Cleveland, Ohio. Ännu en gång samlade konferensen drygt 4000 deltagare från över 50 länder för att presentera och diskutera det allra senaste inom content marketing. Här är några av alla take aways. 

Content Marketing World har sedan starten 2011 varit en växande och viktig samlingspunkt för den internationella content marketing-branschen. Med 14 parallella spår och drygt 230 talare finns det närmast obegränsade kunskaper att hämta med sig hem.

Spoon Academy kommer under hösten borra djupare i de mest intressanta ämnena, men i dag nöjer jag mig med tre take aways som jag inte kunnat sluta tänka på, trots jetlag och desperata försöka att återanpassa mig till vardagen.

Våga vara ett undantag

Vid det här laget vet alla att det finns för mycket mediokert innehåll på nätet. Men få har lyckats lista ut vad vi kan göra åt det. Att sätta kvalitet före kvantitet är lättare sagt än gjort när kanalerna är många, kraven höga och resurserna för få.

Jay Acunzo har i ett drygt års tid bedrivit ett kortståg mot mainstream inom content marketing. Han proklamerar att man inte ska följa best practice utan istället lita på sin intuition, och han gör det med exempel som kan få vilken marknadsförare som helst att bli en rabiat nej-sägare till list-artiklar, ”how-to-content” och enkla genvägar som sällan leder till verkliga resultat.

I sin presentation visar Jay Acunzo hur företag som vågat gå sin egen väg, på tvärs med andra aktörer i sina branscher, lyckats skapa en unik position med hjälp av content marketing. Genom att använda sin intuition, menar han, kan man skapa innehåll som skapar ett engagemang och en publikkontakt som strömlinjeformat innehåll aldrig kan uppnå.

Take away #1 från Content Marketing World: 

“When we pay more attention to the customer than the industry, the customer pays more attention to us.” – Jay Acunzo. Klicka för att twittra.

Kvalitet är viktigare än kvantitet

Ann Handley är en av content marketing-världens skarpaste hjärnor och mest underhållande talare. Hon är också – tillsammans med Jay Acunzo – en av de främsta förkämparna för att marknadsförare ska skapa mindre innehåll, men med högre kvalitet. Något som är lättare sagt än gjort.

I sin presentation på Content Marketing World visade hon statistik från Content Marketing Instititutes och MarketingProfs årliga undersökning som slog fast att 85 % av de mest framgångsrika marknadsförarna fokuserar på kvalitet, inte kvantitet.

För företag som har som mål att skapa X antal bloggposter, Y antal filmer och Z antal inlägg i sociala medier varje vecka (och handen på hjärtat, många företag har den typen av kvantitativa mål) är detta siffror som borde vända upp och ner strategin.

Undersökningen släpps i sin helhet i oktober. Vi lär få anledning att återkomma till den.

Take away #2 från Content Marketing World:

“The difference between creative and desperate is an abundance of ideas.” – Ann Handley. Klicka för att twittra.

Är kärlek ett nytt mått på lojalitet?

En av de första att tala om riskerna med ett överflöd av mediokert innehåll var Mark W. Schaefer. Han introducerade begreppet Content Shock redan 2014 och beskrev det som ”The emerging marketing epoch defined when exponentially increasing volumes of content intersect our limited human capacity to consume it.

I sin presentation på Content Marketing World ifrågasatte Mark W. Schaefer om lojalitet verkligen är det yttersta måttet på våra kunders engagemang. Eller finns det ett ytterligare steg? Kanske rent av kärlek? Och vad krävs i så fall av oss som marknadsförare?

Enligt Mark W. Schaefer måste vi våga bli personliga, och våga utnyttja våra medarbetare som ambassadörer för vårt varumärke. ”Personal branding”, säger han, är ”the future of corporate branding”.

Schaefer argumenterar framgångsrikt för att ett personligt varumärke kräver närvaro, rykte och auktoritet inom en specifik bransch, och han menar att företag här har ett gyllene tillfälle att skapa kundrelationer som sträcker sig långt bortom lojalitet. Men kan vem som helst bli känd (known)? Enligt Mark W. Schaefer är svaret ja. Men det kräver organisationer som vågar låta medarbetarna ta plats, vara närvarande, skapa ett rykte kring sig och visa på sin auktoritet.

Take away #3 från Content Marketing World:

”You don’t love a logo or a press release or a piece of content. You love a person”. – Mark W. Schaefer. Klicka för att twittra.