Nya termer, förändringar i medieklimatet, och besvär med att mäta rätt saker är alla faktorer som påverkar marknadsförarens vardag. Här är lösningarna.

3 vanliga marknadsproblem besvarade

Nya marknadstermer, förändringar i medieklimatet, och besvär med att mäta rätt saker är alla faktorer som påverkar marknadsförarens vardag. Den här veckan har vi samlat ihop tre artiklar och en rapport som hjälper dig få bukt med problemen.

CPA, CTA, CPM, CTR…
Känner du dig någonsin förvirrad och överväldigad av alla begrepp som finns inom content marketing? Det är du inte ensam om. Folket bakom Copyblogger publicerade förra veckan en ordlista med 96 begrepp som varje marknadsförare behöver ha koll på. Ordlistan förklarar de allra viktigaste begreppen med hjälp av animerade videor, vilket gör det både lättare och mer underhållande att lära sig vad de betyder.

Instagram – en till betalplattform för varumärken?
Att Instagram kopierar Facebooks algoritm väcker debatt i content marketing-kretsar. Beslutet betyder att Instagram-inlägg inte längre kommer visas kronologiskt, utan snarare anpassas till “sannolikheten att du kommer bli intresserad av innehållet”. Instagram bestämmer alltså vilket innehåll användaren ser, vilket i praktiken kommer innebära att varumärken måste betala för att synas i rätt sammanhang. Men denna utveckling skapar även spännande möjligheter för marknadsförare och deras varumärken, menar Joe Pulizzi.

Marknadsförare mäter fel saker
Formstack har nyligen släppt en rapport som understryker vanliga problem inom marknadsföring. Ofta finns det ett glapp mellan vad ett företag mäter och vad de har för målsättning. Marknadsförare behöver se till att mäta rätt saker så att de kan visa hur deras aktiviteter bidrar till att uppnå verksamhetens övergripande mål. Som de skriver i rapporten:

“Mer än hälften av marknadsförarna som deltog i undersökningen förlitar sig på högnivådata (som till exempel webbtrafik) för att visa på ROI, jämfört med mer resultatorienterade data som ny försäljning.”

Contently skriver i deras artikel om studien att kvantitativ data inte är tillräcklig för att mäta kvaliteten på de leads som skapas. För att öka lönsamheten krävs att marknadsförare blir bättre på att spåra kundrelationer och förstå kundresan. Detta görs mest effektivt genom att skapa innehåll som fungerar som träffpunkter mellan företaget och kunden. Desto mer värdefullt innehåll du skapar, desto fler möjligheter får kunden att interagera med ditt varumärke. Desto mer dina kunder interagerar med ditt företag, desto större insikter får du om deras intressen och beteenden. Studien visar att företag som organiserar sin data och spårar sina kundrelationer på det här sättet är mer framgångsrika och känner sig dessutom mer självsäkra på sin ROI.

Vill du veta mer om ROI?
Ladda ner Konsten att mäta – Spoons guide till content marketing och ROI på denna sida.