South by Southwest 2017 har nått sitt slut och vi har dragit hem från Austin, Texas. Det är självklart trist att ta farväl av konferensen, men vi ...

5 lärdomar från SXSW

South by Southwest 2017 har nått sitt slut och vi har dragit hem från Austin, Texas. Det är självklart trist att ta farväl av konferensen, men vi kom inte hem tomhänta! I denna veckas artikel får du ett urval av smarta lärdomar som vi plockade upp från årets SXSW.        

1. Från produkt till kontext

Efrain Ayala från Reckitt Benckiser pratade om sina erfarenheter med video på nätet. Reckitt Benckiser säljer produkter i vad Efrain Ayala själv beskriver som en lågintressekategori, ingen längtar efter tvättmedel för ull eller står i kö för en luftfriskspray.

Han menar att den traditionella marknadsföringen av dessa produkter handlar om att visa hur produkterna används samt belysa bra funktioner och usp. Efrain Ayalas erfarenhet är dock bevis på att det finns andra vägar att ta. Genom ett socialt engagerat perspektiv lyckas Reckitt Benckiser positionera sina produkter på ett helt annat sätt i kundernas medvetna, vilket lett till ökad försäljning. Se Woolite-videon här.

2. What do women want?

David Grant från Popsugar.com delade med sig av sina bästa tips på hur sajten har vinklat innehåll för att nå en ung, kvinnlig målgrupp. Med en publik på över 100 miljoner internationella läsare och 2,5 miljarder sidvisningar per månad, har Popsugar en gigantisk databas att visa för sina resultat.

Tre tips från Popsugar

  • Unga kvinnor gillar material om äldre kvinnor: Dansande mormödrar och pigga pensionärer! David Grant tror det handlar om framtidstro, att man letar efter en bekräftelse på att livet kommer fortsätta vara roligt, även när man blir äldre.
  • Hälsa och en hälsosam livsstil är inte längre en egen innehållskategori i Popsugar, utan det genomsyrar allt innehåll. Och kom ihåg, folk älskar att läsa saker om avokado!
  • Skapa dina egna galna trender. Popsugar använder sig av influencern Brandi Milloy, som visar hur man gör snapsglas gjorda av ost. Tanken var att hälla vin i osten. Låter det skumt? Kanske, men både Buzzfeed och Food & Wine uppmärksammade videon, samtidigt som folk delade sina positiva och negativa åsikter i kommentarsfältet. Engagemang, check. Se videon här.

3. Viral succé

Graham Lee från T1 Motion pratade om knäppa saker som finns på nätet. Har du sett damen som smetar ansiktet i olika brödtyper? Hon har 168 000 följare på Instagram. Eller vad sägs om Facebook-sidan ”Things full of beans that shouldn’t be full of beans” där vardagliga föremål som plånböcker eller tofflor fylls med bönor? Den har 127 000 följare.

Eller kanske du har hört talas om ”Miniature Space”, matkanalen på Youtube som lagar jätteliten mat? Små hamburgare, mikroskopiska pannkakor och munkar på 14 gram. Kanalen har över 1,2 miljoner prenumeranter.

Din video är som ett sandkorn. 

Graham Lee talade om betydelsen av att vara unik på nätet, och att varumärken måste våga satsa på originalitet. Antalet videor som dagligen läggs upp på nätet är enorm, och Graham Lee förklarar detta med hjälp av en bild på ett enda sandkorn. Kontentan: din video bör banne mig vara bra för att folk ska titta på den!

4. Instagram och Facebook

– Kom ihåg att Facebook och Instagram är mer lika än vad de är olika, var rådet från Facebook-analytikerna Vicky Molina-Estolano och Jaideep Mukerjis. Baserat på användarinsikter och annonseffekter, menade de att det i stort sett går bra att ha samma innehållsstrategi på bägge plattformarna för de flesta annonsörer.

Trots att användningsmönstren är snarlika på Facebook och Instagram, så skiljer sig fortfarande publikens förväntningar på innehållet. Folk förknippar ofta Facebook med allmänna statusuppdateringar och Instagram kopplas ihop med äventyr och dagdrömmar. Det kommer inte som någon överraskning att folk vänder sig till Facebook för att dela sina åsikter medan Instagram är den plattform som täcker behovet för inspiration och utforskning. Instagram presterar därför ofta bäst i början av köpresan medan Facebook är mer effektiv i slutet, när det handlar om att välja och avsluta sitt köp.

5. Live video

Video var ett hett ämne på SXSW och många föredrag hade video i fokus. Allt från VR och 360 till videoreklam och livesändningar.

New York Times, Vox, och VICE delade med sig om sina tankar kring live-funktionen i Facebook, Instagram och Snapchat. Joe Posner från Vox jämförde ett varumärkets önskan om att synas på Facebook med att vara en artist – man vill helt enkelt spela på den största scenen som finns tillgänglig.

New York Times är framgångsrika med sina livesändningar på Facebook, och lyfter fram hur viktigt det är att interagera med användarna under direktsändningen. Efter föredraget tar Deborah Acosta fram kamerautrustningen som de använder för livesändningar, och nördarna samlas runt henne, jag hamnar därmed delvis med i gruppen. New York Times använder nämligen en smarttelefon för att filma och en extra telefon för att kunna läsa kommentarer medan de filmar. På så vis går interaktionen åt båda hållen.