Du lägger ner mycket tid, pengar och resurser på att skapa fantastiskt innehåll åt ditt företag. Och det är givetvis en förutsättning för att ...

Så återanvänder du ditt innehåll

Du lägger ner mycket tid, pengar och resurser på att skapa fantastiskt innehåll åt ditt företag. Och det är givetvis en förutsättning för att lyckas med content marketing. Men gör du verkligen allt du kan för att få ut det mesta av ditt innehåll?

En av fördelarna med content marketing är att du skapar medietillgångar som kan användas i olika sammanhang. Tyvärr går företag ofta miste om att ta tillvara på sitt innehåll. Kanske för att de har svårt att se kopplingen mellan content och affären. Det är synd eftersom vi vet att fantastiskt innehåll fungerar.

Alltför många företag producerar mer innehåll utan att fråga sig själva varför. Det skapas en hel drös med artiklar, presentationer, videos, och intervjuer utan ett tydligt syfte. Företag måste bli bättre på att återanvända sitt innehåll i olika format och kanaler för att få bättre avkastning av content marketing.

Varför ska företag återanvända sitt innehåll?

Det finns många anledningar till varför företag borde återanvända sitt innehåll. Kort sagt hjälper det företag med att:

• Få kontakt med nya potentiella kunder
Arbeta smartare
• Utnyttja sina resurser till fullo
• Uppnå olika affärsmål

Content kan stödja affärsverksamheten på många olika sätt – från nyhetsbrev och instruktionsvideor till förtroendebyggande behind-the-scenes material och transparenta hållbarhetsredovisningar. Om du återanvänder ditt innehåll på rätt sätt kan du skapa lojalitet och en större, mer engagerad, publik.

Hur kan du återanvända ditt innehåll?

Så du har bestämt dig för att återanvända ditt innehåll, men du är inte säker på hur du ska gå till väga. Nedan följer ett par populära metoder som du kan testa:

1. Gör en undersökning.

Undersökningar ger dig värdefulla insikter som du kan skapa fantastiskt innehåll av. Du kan använda undersökningen för att hålla i ett seminarium, publicera ett white paper, skriva en serie blogginlägg, eller designa en vacker infografik. Du kan till och med sprida presentationen på Slideshare. Allt från ett och samma källmaterial – en egen genomförd undersökning.

2. Gör om dina blogginlägg till en e-bok/guide/mejlkurs/podcast.

Ta dina allra populäraste blogginlägg och utforma en e-bok eller guide. Du kan till och med skapa en mejlkurs utifrån dina blogginlägg, vilket är ett bra incitament för att få människor att prenumerera på din sajt. Överväg även att spela in dina artiklar och lägg upp dem på iTunes eller Stitcher. Med relativt liten ansträngning har du nu skapat en podcast.

3. Publicera ditt innehåll på andra plattformar.

Publicera dina artiklar på Medium, LinkedIn och andra plattformar så att du kan nå en bredare publik. Ta även kontakt med sajter och fråga om de skulle vara intresserade av ett gästinlägg. Var beredd på att skriva om rubriken och delar av texten för att anpassa artikeln till den specifika sajten.

Men vänta: straffar inte Google sajter med duplicerat innehåll? Nja, inte direkt.

Content Marketing Institute råder publicister att vänta två veckor innan de publicerar artikeln på en annan sajt. De rekommenderar dessutom att författaren anger den kanoniska url:en (alltså originalet) inuti artikeln:<link rel=”canonical” href=”URL of the blog post”>. På så vis vet sökmotorer vilken sajt som är den ursprungliga källan.

Få bättre valuta för ditt innehåll

Du behöver inte nödvändigtvis skapa mer innehåll, utan snarare bli bättre på att utnyttja det innehåll som du redan har. Var modig och experimentera med olika format. Vilket fungerar bäst för din publik? Skapa en nedladdningsbar guide genom att återanvända ett par av dina mest populära bloggartiklar. Eller lägg upp din senaste presentation på Slideshare.

Möjligheterna är många, men företag glömmer att ta vara på dem. Hur skulle ditt företag gynnas av att återanvända sitt innehåll i olika format och kanaler?