77 av de 100 mest inflytelserika personerna i content marketing-branschen kommer från USA. Varför är det så? Och spelar det någon roll?

Är content marketing en amerikansk företeelse?

77 av de 100 mest inflytelserika personerna i content marketing-branschen kommer från USA. Varför är det så? Och spelar det någon roll?

Det amerikanska analysföretaget Onalytica publicerade nyligen en omfattande kartläggning över influencers i content marketing-branschen. För oss utanför USA bjuder den på ganska dyster läsning.

Rapporten slår fast att 77 av de 100 mest inflytelserika individerna inom content marketing på Twitter är amerikaner. Den visar också att 73 av de 100 mest inflytelserika företagen är amerikanska.

Varför är det så?

Content marketing utanför USA
Content marketing är på kraftig frammarsch över hela världen. På alla kontinenter finns framgångsrika företag och byråer, fantastiska case, inflytelserika ”though leaders” och massor av kunskap. Ändå cirkulerar 77 % av content marketing-diskussionerna på Twitter kring amerikanska profiler.

Det kan säkert förklaras på olika sätt. Den amerikanska marknaden är större än många andra, engelska är ett världsspråk, begreppet ”content marketing” uppstod i USA och Twitter har säkert större genomslagskraft där än på många andra håll.

Men ändå?

När Content Marketing Awards delade ut pris för ”Project of the year” under Content Marketing World i Cleveland tidigare i höst var det Sainsbury’s magazine som tog hem vinsten. Ett brittiskt magasin, för ett brittiskt företag, med hjälp av en brittisk byrå.

Samtidigt utsågs två byråer – en tysk och en brittisk – till Agency of the Year. Bland de nominerade till den titeln fanns fyra amerikanska byråer och sex byråer från andra delar av världen.

När den amerikanska branschorganisationen Content Council delar ut sitt årliga pris – Pearl Awards – i New York 16 november är det en svensk byrå (ursäkta vår självgodhet för ett ögonblick) som är förhandsfavorit med fler nomineringar än någon annan byrå.

Är det ett problem?
Men är det ett problem att branschen är väldigt amerikaniserad? Kanske inte. De influencers och företag som finns med på Onalyticas lista är alla viktiga, inflytelserika och värda att följa. Men för marknadsförare utanför USA blir perspektiven ofta snäva. Man utgår från amerikanska förhållanden som inte alltid är applicerbara på mindre marknader med andra förutsättningar.

Omvänt är det förstås ett problem om amerikanska influencers bildar en klubb för interna high fives och kunskapsutbyten som inte lyfter in icke-amerikanska perspektiv. Vi får hoppas att det inte är så. Och vi outsiders får anstränga oss för att ta plats på listan i framtiden.