Varje dag konsumerar vi mer än hundra miljoner timmar Facebook-video. Publiken längtar efter rörligt innehåll, men konkurrensen om ...

5 dramaturgiska tips för en lyckad Facebook-video

Varje dag konsumerar vi mer än hundra miljoner timmar Facebook-video. Publiken längtar efter rörligt innehåll men konkurrensen om uppmärksamheten är hård. Hur skapar man historier som får oss att sluta scrolla? I den här artikeln får du fem tips på hur du kan lyckas med din Facebook-video.

1. Spara inte på krutet

Folk scrollar som bara den och få användare ser klart på hela filmen. Trots detta är det många företag som placerar de viktigaste budskapen i slutet av videoklippet. Viktiga element, som calls to action, visas tyvärr under de sista sekunderna. Din publik dröjer sig inte kvar så länge, vilket innebär att din film blir mindre framgångsrik.

2. Fånga uppmärksamheten

De allra första sekunderna ska betraktas som heliga eftersom våra videoklipp behöver fånga användarens uppmärksamhet med en gång. Dramatiskt sett bör vi skapa förväntan och väcka nyfikenhet. Vänta inte till slutet av tredje akten för att slå på stort. På Facebook har vi sällan råd att spara så länge på krutet.

3. Fresta mottagaren

Om man jobbar med serieformat får man inte heller begå misstaget att använda sig av generiska vinjetter. Gör man det kan publiken lätt tro att åtta olika videor är desamma som postas om och om igen. Ett klassikt dramaturgiskt knep är att fresta med en bit från filmens klimax eller markera en höjdpunkt från öppningen. Du får kanske inte någon street cred på Kulturhuset, men det fungerar.

4. Hitta vändpunkterna

För att bevara publikens intresse måste vi givetvis följa upp med engagerande historier. Vi behöver inte förkasta klassiska berättarknep bara för att det handlar om korta videoformat. Ta vara på historiens konflikter och vändpunkter, våga gör något av dem!

  • Var finns motståndet i historien? 

En bra historia har alltid hinder; en historia utan motstånd är sällan en bra historia. James Bond blir tråkig om man tar bort alla skurkar som sätter käppar i hjulen åt honom.

  • Var är vändpunkten?

Ta reda på var i historien som berättelsen ändrar riktning och använd det till din fördel. Var medveten om hur karaktärerna ändrar sina attityder, när de måsta anta en ny utmaning eller ta sig över ett svårt hinder.

5. Anpassa dig till kanalen

Vad som fungerar i olika kanaler skiljer sig åt, och man måste ta hänsyn till användarbeteenden samt andra tekniska aspekter. Använd analys och insikt till din fördel. Om merparten av din trafik kommer från mobilen, bör du kanske överväga ett stående eller kvadratiskt videoformat. Om du har låga visningssiffror med ljud, så kan inte videon vara beroende av att mottagaren hör vad som sägs. Då får du klippa om filmen och anpassa dig till dessa nya insikter.