Din rubrik är det första, och kanske enda, intrycket du gör på en potentiell läsare. I genomsnitt kommer 8 av 10 personer att läsa din rubrik, ...

Vässa dina rubriker: Så får du fler läsare och mer affärer

Din rubrik är det första, och kanske enda, intrycket du gör på en potentiell läsare. I genomsnitt kommer 8 av 10 personer att läsa din rubrik, men endast 2 av 10 att läsa resten av artikeln. Att sätta bättre rubriker är därför det smartaste sättet att bygga en publik. Men vilka knep ska du använda för att vässa dina rubriker?  

Förra veckan skrev Björn Owen Glad om lata marknadsförare. Faktum är att det finns vissa uppgifter då det är befogat, ja till och med nödvändigt, att vara lat. Att sätta bättre rubriker tillhör en av dem.

En bra rubrik gör onekligen skillnad. Det är ingen slump att Dale Carnegies Hur du vinner vänner och påverkar din omgivning är en av världens mest sålda böcker. Rubriken lovar nämligen läsaren två fördelar som är för svåra att motstå. Vem kan tacka nej till att bli mer populär och inflytelserik?

Bra rubriker talar direkt till målgruppens behov, drömmar och problem. Det finns många utmärkta artiklar som ger tips på vilka rubriker som fungerar, säljer och får störst spridning. Du kan dessutom analysera dina rubriker med hjälp av verktyg från bland andra Coschedule och Advanced Marketing Institute för att vässa till dem ytterligare.

Redaktören Jon Morrow har satt ihop en guide där han går igenom fem rubriktips. I den här artikeln sammanfattar jag hans analys och visar hur du kan tillämpa hans smarta knep i din egen marknadsföring.

Hotrubriker

Vad är det som håller dina läsare vakna om natten? Det är stoffet till dina hotrubriker. Dessa rubriker anspelar på människors oro och osäkerhet, så använd de måttligt och i väl valda sammanhang.

Hotrubriker är särskilt effektiva när ni som företag eller organisation vill visa vad ni står för. Den här Copyblogger-artikeln är ett utmärkt exempel på en effektiv hotrubrik. ”En prenumerant är värd tusen likes” är ett annat. I båda fallen kommer hotet från sociala medier.

Några hotrubriker du kan använda i din egen marknadsföring:

  • 7 varningstecken att [blank]
  • 9 lögner som [grupp av människor] gillar att berätta
  • Den chockerande sanningen om [blank]

Zen-rubriker

Zen-rubriker är gjorda för att ge dina läsare ett enklare liv. Syftet med rubriken är att läsaren ska känna att artikeln kan hjälpa dem uppnå det de vill. På Spoon Academy tillämpar vi denna princip i våra mer tekniska artiklar, som till exempel denna.

Zen-rubriker passar till ämnen som din målgrupp tycker är svåra, krångliga och/eller besvärliga.     

Några zen-rubriker du kan använda i din egen marknadsföring:

  • Svårt att hänga med? 11 sätt att förenkla din [blank]
  • Så blir du av med [återkommande problem] en gång för alla
  • Så [blank] på 5 minuter

Kändisrubriker

Kändisrubriker går ut på att utnyttja ett annat känt varumärke eller person. Denna teknik har vi använt på bloggen flera gånger, bland annat i Björns populära artikel “Vad kan Ricky Gervais lära dig om content marketing?” Metoden går ut på att skapa associationer mellan kända personer och varumärken samt ditt ämnesområde.

Några kändisrubriker du kan använda i din egen marknadsföring:

  • [Gör något] som [känd person]: 20 sätt att [blank]
  • [Känd persons] topp 10 tips för [blank]
  • [Världsklassexempel] guide till [blank]

Misstagsrubriker

Ingen vill begå pinsamma misstag, minst av allt när det kommer till att tala ett främmande språk. En av världens mest framgångsrika rubriker genom tiderna – “Do You Make These Mistakes in English?” – är ett tydligt bevis på att misstagsrubriken fungerar.

Vår egen artikel om content marketing-misstag stödjer också denna tes: vi vill inte känna oss dumma inför andra. Det är därför denna typ av rubrik fungerar.

Några misstagsrubriker du kan använda i din egen marknadsföring: 

  • Begår du dessa 9 [blank] misstag?
  • 7 [blank] misstag som du helst vill undvika
  • 11 [blank] misstag som du inte vet om

“How to”-rubriker

En klassisk ”how to”-rubrik är en gammal goding som aldrig misslyckas. Till svenska översätts dessa oftast till ”Hur du” eller ”Så lyckas du med [blank]”. En av våra mest populära blogginlägg använder sig av detta knep: “3 avgörande steg: Så lyckas du med content marketing.”

Några ”how to”-rubriker du kan använda i din egen marknadsföring:

  • Hur du [blank]
  • Hur du blir [önskvärd egenskap/förmåga]
  • Hur du [blank] (även om [vanligt hinder])

Bonustips: Sno rubriker från andra branscher

En av mina favoritknep är att stjäla rubriker från andra branscher. Läs förstasidan på stora sajter eller skumma igenom rubrikerna i tidningsstället samt de bästsäljande bok – och filmtitlarna. Där finns det alltid något nytt som går att återanvända i ett annat sammanhang.

Sammanfattning

Återuppfinn inte hjulet. Använd dig av de olika knepen som redan fungerar. Experimentera och testa dig fram för att se vad som är bäst för din publik. Givetvis finns det inte en formel som passar alla situationer. Men om din blogg inte har den publik den förtjänar, se över dina rubriker och vässa till dem ytterligare. Det är helt klart det snabbaste och enklaste sättet att få fler läsare och mer affärer.