Sandvik Coromant

Looking Ahead 4: Tomorrow’s Materials

Utmaning

Sandvik Coromant vände sig till Spoon för att öka spridningen och engagemanget av filmen Looking Ahead 4: Tomorrow’s Materials i sina egna kanaler. Videon tog upp ämnen som användningen av hållbara material och problemen med resursbrist. Men hur kunde vi få innehållet att flyga?

Lösning

looking-ahead-4-overview

Tillsammans kom vi fram till ett fokus för innehållet – The Graphene Challenge. The Graphene Challenge var en internationell innovationstävling som främst var riktad mot ingenjörsstudenter. I tillägg skapades följande stödinnehåll:

Två landningssidor på sandvik.coromant.com (Looking Ahead och The Graphene Challenge)

Två reportage:  “En materialrevolution” och “Framtidens material”.

Infografik: De nya materialens tidsålder.

Sociala medier-inlägg med artiklar, filmer, infografiker, en GIF, bilder samt relaterat innehåll.

Kampanjen bedrevs på 20 olika språk.

Alla innehållsbitar skapades i syfte att tillgodose målgruppernas specifika behov och var givetvis välplanerade, genomförda samt kurerade. En internationell tävling hade nyhetsvärde och erbjöd dessutom fantastiska möjligheter att skapa engagerande innehåll i Sandvik Coromants egna kanaler.

Kampanjen innehöll även strategiska PR-inslag som att identifiera och samarbeta med influencers, nischbloggar, sajter och tidningar, så att Sandvik Coromant kunde öka engagemanget med målgrupperna.

Resultat

looking-ahead-campaign-timeline

Kampanjen för Looking Ahead 4 lyckades öka både räckvidden och engagemanget i Sandvik Coromants egna kanaler.

Looking Ahead 4 fick totalt 160 630 visningar i alla kanaler, utan att räkna med filmutdragen. Detta var en stor ökning jämfört med de tidigare filmerna, vilka också gynnades av större tittarsiffror.

Engagemanget på Facebooks företagskonto hade aldrig någonsin varit så högt: genomsnittet för organiska ”likes” (exkl. betald distribution) låg på omkring 60 före kampanjen.  

Ett inlägg som promotade The Graphene Challenge fick ungefär 48 852 ”likes” på endast ett par dagar. Ett inlägg som promotade materialinfografiken fick nästan 32 000 ”likes”. En bild på Mark Mark Miodovik fick 11 029 ”likes”.

Kampanjen skapade 162 850 engagerade användare och totala antalet “Facebook-impressions” uppstod till 3 478 823 (juni, 2016). Organiska ”impressions” låg globalt på 264 895.

“This was by far our most effective campaign to date on Facebook with significantly higher reach and engagement than any other campaign we have run in the past.” — Faina Sandler, Global Content Marketing Specialist, Sandvik Coromant. 

The Graphene Challenge blev upplockad av internationell media och cirkulerade flitigt i sociala medier. Det resulterade även i ett potentiellt framtida samarbete med det nyöppnade Graphene Institute i São Paolo, samt ett nära samarbete med Graphene Flagship på Chalmers i Göteborg.

160 630

Filmvisningar på alla kanaler (juni, 2016), utan att räkna med filmutdragen.

162 850

Antalet engagerande Facebook-användare.

3095

Berättelser om Sandvik Coromant på Facebook.

Vinster

pearl-awards_2016-gold

Sandvik Coromant och Spoon vann guld i kategorin ”Industrial, Manufacturing and Construction” på Pearl Awards för vårt arbete med kampanjen.

“This was a multi-platform initiative which hit a ‘homerun’ and should be encouraged to continue along this pathway toward sharing their corporate foresight.” — Juryns motivering

Vill du veta mera om detta uppdrag?

Christina Hoffmann berättar gärna mer.

+46 70 937 19 39 eller christina.hoffmann@spoon.se.