Vasaloppet

Nattvasan

Utmaning

2016 lanserade Vasaloppet sitt nya skidlopp för riktiga äventyrare; Nattvasan. Den klassiska Vasaloppssträckan på nio mil körs under natten med naturen och månen som enda publik. För att attrahera äventyrslystna åkare och positionera Vasaloppet som en aktör inom mer äventyrliga outdoortävlingar skapade vi en redaktionell lansering som fick det att suga till i magen.

Lösning

Vackra vidder i skymningen, skogen som sällskap och snövita spår. Till tonerna av svenska artisten Marit Bergmans nytolkning av den klassiska Vasaloppshymnen skidar de två åkarna i mörkret mot målet i Mora. Huvudfilmen för Nattvasan tog fasta på det stora äventyret i att genomföra Sveriges mest kända skidlopp under tuffa förhållanden med endast en vätskekontroll på nio mil. Syftet med huvudfilmen samt de tre storyn-om-storyn filmerna som skapades var att väcka känslor och skapa engagemang. Totalt skapades cirka 45 contentpieces (filmer, musik, bilder, artiklar) som portionerades ut enligt en väl avvägd plan i sociala medier för att skapa mesta möjliga räckvidd och buzz till väl definierade målgrupper.

Och buzz blev det.

Framgången berodde dock inte enbart på filmens dramaturgi och äventyrliga tilltal. Parallellt med publiceringen genomfördes en omfattande pressbearbetning som bland annat resulterade i besök i SVTs morgonsoffa och ett flertal artiklar i riksmedia. Publiceringen åtföljdes också av en omfattande distributionsplan i sociala medier, bestående av över 45 olika uppdateringar under en 20 dagar lång period. Distributionsplanen startade 7 dagar innan filmen publicerades för att på så sätt skapa ett intresse för kampanjen. Flertalet teasers i form av text, bilder och filmtrailers publicerades på Facebook och Instagram i början av kampanjperioden, en vecka före huvudfilmens premiär. Detta material skapade nyfikenhet och engagemang som byggde upp en förväntan infor släppet av lanseringsfilmen.

Ett strategiskt önskvärt scenario var att låta artisten Marit Bergman, som våren 2016 släpper sin första skiva på sju år, tolka den klassiska Vasaloppshymnen. Drömscenariot blev verklighet, både ur musikalisk och strategisk synvinkel då Marit Bergman har en naturlig koppling till Vasaloppets hemtrakter på grund av sin uppväxt i Rättvik i Dalarna.

Resultat

Filmen om Nattvasan blev en succé. Med fler än 300 000 visningar på Facebook och ytterligare 40 000 visningar på Vasaloppets egna Youtube-kanal under kampanjperioden kan man inte säga annat än att lanseringen blev en fullträff. Att loppet dessutom sålde slut på mindre än 90 sekunder är ytterligare ett bevis på det stora intresset kampanjen lyckades uppbringa för Nattvasan.

Räckvidd på Facebook: 1 750 757 personer
Organisk räckvidd: 857 898 personer
Nattvasan-filmen: 350 000+ visningar

40 000

Visningar på Vasaloppets egna Youtube-kanal.

100+

Artiklar i media.

silver_cma_2016

Spoon och Vasaloppet vann silver i kategorin “Best Travel” på The CMA International Content Marketing Awards 2016.

2016bronze-1

Spoon och Vasaloppet vann två brons i kategorierna “Best Special Issue/One Off Campaign” samt “Best Video”.

Vill du veta mera om detta uppdrag?

Björn Owen Glad berättar gärna mer.

+46 76 027 73 92 eller bjorn.owen.glad@spoon.se