Svenska marknadschefer arbetar mindre med content marketing än sina nordiska kollegor. De är dock bäst på att dokumentera sin strategi. Det visar ...

Ny studie kartlägger content marketing i Norden

Svenska marknadschefer arbetar mindre med content marketing än sina nordiska kollegor. De är dock bäst på att dokumentera sin strategi. Det visar den första nordiska undersökningen om content marketing som genomförts av Spoon och Norstat.

I undersökningen intervjuas 300 marknadsförare i Sverige, Finland, Norge och Danmark. Syftet med studien var att kartlägga hur stora och medelstora företag arbetar med content marketing.

67% av svenska marknadsförare säger sig arbeta med content marketing. Det är drygt en femtedel mindre än i Finland. I Norge och Danmark arbetar 77 respektive 76 procent av företagen med content marketing.

–Den svenska siffran är något förvånande, säger Anders Ribba, vd på Spoon. Men den visar att content marketing har etablerat sig i Norden.

För de svenska företag som valt att investera i content marketing har det överlag gått väldigt bra. Orsaken till framgångarna beror till stor del på det strategiska arbetet. Hela 60% av företagen har en dokumenterad strategi – mest i hela Norden – och mer än hälften ansåg sig vara framgångsrika.

– Det är förstås ett positivt resultat, säger Björn Owen Glad, nordisk marknadschef och utbildningsledare på Spoon Adacemy. Vi vet från flera internationella undersökningar att en dokumenterad strategi är nyckeln till framgång, och ett viktigt första steg för många organisationer.

Jämfört med sina norska kollegor, kan svenska marknadsförare dock bli ännu bättre på regelbunden mätning och uppföljning, visar undersökningen. En tredjedel av deltagarna erkänner att de inte mäter sina content marketing-satsningar regelbundet.

Mer än hälften av svenska bolag kommer öka sina investeringar inom det närmsta året. 46% vill fortsätta på befintlig nivå och endast 2% vill minska på budgeten. Undersökningen avslöjar att samtliga nordiska länder vill öka sina content marketing-satsningar inom de kommande tolv månaderna.

– Det är ett kvitto på att content marketing fungerar för de företag som är villiga att investera, säger Anders Ribba.

OM UNDERSÖKNINGEN

Totalt deltog 300 marknadsförare i Sverige, Finland, Norge och Danmark (75 deltagare i varje land). Studien genomfördes under sommaren 2017 och riktade sig till stora – och medelstora företag.

OM NORSTAT GROUP

Norstat är ett internationellt marknadsundersökningsföretag.