Boligredaktør om dagen, loppisdronning etter deadline
 – bli bedre kjent med Camilla Harbu Bielecki.

– Det er helt vesentlig å kjenne målgruppen godt

Hun er redaktør i Spoon om dagen, oljer teak, styler bolig og fotograferer innredning etter kontortid. Skriver hun ikke om bolig og interiør for kundene sine, er Camilla Harbu Bielecki oftest ute for å lete etter vintage møbelskatter som fortjener nytt liv.                   

Hjemme i atriumhuset på Ammerud i Oslo har Camilla hovedkvarter for SoMe-aliaset sitt, Tidstypisk. Kattene Valdemar og Perle utgjør ”Kattens kvalitetskontroll”, ektemann Audun er medsammensvoren møbelfantast.

– Hjemmet er noe som påvirker alle, det er vårt pustehull i hverdagen og der vi henter energi til jobb og fritid. Folk bruker ukeblader og magasiner for å koble av i hverdagen og hente inspirasjon. For meg er det meningsfylt å jobbe i en redaksjon og lage et produkt som kan gi folk mye hverdagsglede, nyttige tips og gode leseopplevelser, sier hun.

Camilla bruker blant annet lidenskapen sin til å lage boligmagasin for Usbl.

– Nesten all fritid går med til å reise rundt på loppemarkeder, saumfare Finn.no, pusse opp ting, trekke om stoler og så videre. Selv om det åpenbart blir en del boligrelatert, synes jeg stadig at det er utrolig gøy – både som jobb og hobby. Å få være med på å redesigne medlemsbladet til boligbyggelaget Usbl har vært veldig spennende og stas. Vi har jobbet masse med å forbedre innhold, foto og design, og resultatet er blitt et magasin som leserne gleder seg til å få i postkassen. Leserundersøkelsen viser at vi har truffet på det medlemmene ønsker å lese om og er interessert i.

Oppdatert, utfordrende og et par skritt foran

Fysisk bolig versus bolig på papiret, hvordan tenker egentlig en redaktør som har faget sitt tilsynelatende kronisk på hjernen?

– Det er fort gjort å gå lei av trender når en ser det samme overalt, både i magasiner, på nett og i SoMe. Det gjør at jeg nok er litt kresen når jeg planlegger saker, vinkler og oppslag. Samtidig er det helt avgjørende å tenke på målgruppen først, leserne må få det de vil ha. Min personlige stil og smak kommer i andre rekke. Samtidig er det viktig at vi ligger et par skritt foran og overrasker litt i hver utgave, vi skal utfordre leserne! Hvis ikke blir det kjedelig. Det samme gjelder for øvrig kunder vi jobber med. Jeg som redaktør må være oppdatert på siste nytt og ha full oversikt over feltet, sier Camilla.

Og legger til:

– I Norge er interiørbransjen nokså liten, og noen boliger går stadig igjen i magasiner og på SoMe. Det er selvsagt fordi de har veldig fine og tidsriktige hjem, men jeg synes det er viktig å vise fram bredden – gjerne det litt mer unike.

Hva betyr det?

– Mange er eksempelvis utrolig flinke til å lage ting selv (DIY – Do it yourself), sette sammen overraskende elementer, blande gammelt og nytt. Sistnevnte er kanskje en klisjé, men det er tross alt fordi det funker så bra. Ikke sjeldent er det vi tror er nytt, egentlig kopier av noe gammelt. Interiør skal være gøy og noe en skal kunne leke seg med – uten å være opptatt av om det er en gjør er rett eller galt.

Vit hvor i livet målgruppen befinner seg

Camilla er tydelig på hva som er avgjørende når en jobber med boligstoff. Hun mener grundig kjennskap til målgruppen er nummer én, det visuelle likeså.

– Det er helt vesentlig å kjenne målgruppen godt nok slik at vi treffer på trender, ikke minst på økonomi. Hvor i livet befinner leseren seg – er det første bolig, oppussing, hytte eller inspirasjon til oppdatering av det eksisterende som gjelder? Vet du hvem du snakker med, er det mye enklere å inspirere. Det samme gjelder foto når en vet hvilket uttrykk målgruppen trigges av.

 

Hvilke feil bør en unngå?

– Noe av det kjipeste en kan gjøre mot lesere generelt, er å få dem til å føle seg lurt etter å ha handlet et magasin eller å ha klikket seg inn på en sak. Hvis det for eksempel reklameres for en stor guide på coveret/nettsiden, må utgaven/saken inneholde nettopp det. Det er veldig viktig å være på lag med leseren. Vi skal være deres ”go to” nummer én!

Dine beste råd når en jobber med nisjeinnhold?

– Overrask, gi leserne noe de ikke visste at de ønsket seg og som setter dem på nye tanker. Våg å gå i dybden, tilby lærerikt og informativt innhold – det er nok av det motsatte andre steder. Sats på variasjon og hold samtidig på den røde tråden. Sist men ikke minst: Ha klare rammer for hva som er et godt bilde og en god tekst innad i redaksjonen. Selv er jeg stor fan av svenske og danske magasiner, de er flinke til å by på annerledes saker med lekker layout.

Fem råd fra Camilla: