En ny undersøkelse fra Sveriges Annonsører viser at 52% av de spurte er negativt innstilte til reklame. Derfor bør du, selvsagt, satse mer på ...

Slik irriterer du dine kunder!

En ny undersøkelse fra Sveriges Annonsører viser at 52% av de spurte er negativt innstilte til reklame. Derfor bør du, selvsagt, satse mer på content marketing.

Undersøkelsen, som ble gjennomført av Novus, viser at innstillingen til reklame blir bare mer og mer negativ. Mest negative er menn i alderen 30-49 år som bør utenfor byene.

Markedsføring i forbindelse med messer og andre arrangementer, samt i butikker og kundemagasiner, er noe som settes litt mer pris på av mottakerne. Bakgrunnen for det er trolig at reklamen er i en mer relevant kontekst og har derfor større nytte for mottakerne.

Man kan ikke ignorere den generelle trenden. Folk velger bort forstyrrende innhold mer nå enn før. Spesielt på nettet.

Tre av ti bruker Adblockers
I følge undersøkelsen er det flere menn enn kvinner som bruker Adblockers (37% sammenlignet med kvinner 25%). Det er også mer sannsynlig at i den yngre målgruppen 18-29 år velger man bort reklamen på nettet, og betaler derfor i større grad ekstra for en reklamefri tjeneste. Denne trenden er lovende for bedrifter som tilbyr premiumtjenester, men også de kommer til å få sine utfordringer. Hvordan skal markedsførere nå ut til et publikum som blokkerer deres annonser?

Fasiten handler i stort omfang om å skape innhold som skjer på mottakerens vilkår.

Fortsett å skape innhold på mottakerens vilkår
I rapporten framkommer det også at 52% av alle spurte er villige til å levere ut deres mailadresser til bedrifter om de kan få bedre tilbud. Smarte bedrifter har fokus på å ha omsorg for kundedataene, og bryter ikke tilliten som de har fått av mottakerne. Å skape innhold som respekterer mottakeren er alfa og omega for å beholde mottakeres oppmerksomhet på lenger sikt.

Kampanjer+Content = Framgang
Betyr det dermed at denne rapporten melder om den tradisjonelle markedsføringens død? Ikke helt.

Som vi har skrevet tidligere, kan kampanjer og content marketing fungere bra sammen. Hvis de brukes på en smart og effektiv måte. Du kan for eksempel sponse innlegg for å få større rekkevidde for det mest populære innholdet, som kan være alt fra events og white papers til infografik og blogginnlegg. Men innholdet skal, på sin måte, aldri forstyrre mottakeren, men gi de merverdi og løse spesielle utfordringer.

Oppsumering
Hvorfor satse på å irritere kundene når du kan utdanne, engasjere og underholde dem istedenfor? Skape relevant og engasjerende innhold, med en dyp forståelse for mottakerne, så kommer ditt innhold til å ha en større sjanse for å synes og lettere forskning på hodeskader, og ikke minst bli satt pris på mer av publikum. I tillegg trenger du ikke bekmyre deg for Adblockers heller.

One Response to “Slik irriterer du dine kunder!”