FOD

Spoon spanderer: Foreningen for omplassering av dyr (FOD)

Utfordring

”Spoon spanderer” er et veldedig prosjekt der vi hjelper en frivillig organisasjon med å lage en kampanje. «Spoon spanderer» kombinerer både samfunnsengasjement og muligheten til å lage kreativt og bra innhold for en mottaker som ikke ellers ville hatt muligheten til å hyre oss inn. Prosjektet går ut på at vi i Spoon velger oss et formål vi brenner for, og så lager vi en gratis kampanje.

Denne gangen valgte vi å jobbe med Foreningen for omplassering av dyr. FOD er en frivillig organisasjon som jobber med dyrevelferd. Katten som kjæledyr har dessverre fortsatt nokså lav status i samfunnet, og en god del katteeiere tar ikke tar vare på kattene sine på riktig måte. FODs utfordring er at de må hjelpe mange flere katter enn de har kapasitet til. Kattehuset på FOD-gården er alltid fullt, og det er heller ikke lett å finne gode nok fosterhjem og nye ”fur-ever”-hjem til de hjemløse pusene. Hvis flere tar ansvar for kjæledyra sine og kastrerer, vaksinerer og ID-merker kattene sine, er håpet at FOD på sikt får færre katter de må ta ansvar for.

FOD ønsket en kampanje med fokus på kastrering, vaksinering og ID-merking av katter. Dette vil bedre dyrevelferden for katter over hele landet. For å nå ut til en litt annen og bredere målgruppe enn foreningen vanligvis gjør, ønsket FOD å bruke humor som virkemiddel og gjerne også en influencer. De ønsket også at kampanjen vekket nysgjerrighetet og var informativ, og den skulle times til ”kattungesesongen” på våren/forsommeren.

Løsning

Vi valgte å lage en holdningskampanje der målet var å øke folks kunnskap om kattehold og få flere til å kastrere, vaksinere og ID-merke katten sin. Vi hadde en kreativ workshop, som resulterte i en spesifikk idé: Kampanjen ”– Det vet ikke katten din”. Kampanjen skulle inneholde en film, en kampanje-nettside med innhold, samt strategi og distribusjon for deling av innholdet i ulike kanaler. For at denne kampanjen skulle bli lagt merke til, få oppmerksomhet og bli delt i sosiale medier, ønsket vi å få med oss en influencer/kjendis på laget. Valget falt på Paradise Hotel-programleder Triana Iglesias, som selv er kattemamma og dyreelsker. Hun har en bred appell, er en troverdig avsender og har glimt i øyet. Hun stilte også opp på veldedig grunnlag da dette er en sak hun brenner for.

Siden FOD ønsket en kampanje med humor, valgte vi å lage en film med en litt utradisjonell vinkling og et overraskende element. Dette for å nå ut til en annen og bredere målgruppe. Ved å skape nysgjerrighet, håpet vi på at filmen med Triana og kattene hennes ville bli både mye sett og delt og få fortjent oppmerksomhet. Vi valgte også å knytte FODs Vippskonto til kampanjen, med budskapet ”Vipps en pus i nød”.

Vi designet kampanjesiden til nett og fikk deretter hjelp av Spoon søsterfirma, OhMY, til å kode siden. Kampanjesiden ble så fylt med ulike artikler med bilder og video. Sakene er såkalte ”ever greens”: Tidløse artikler som kan deles når som helst, på FODs nettside og i sosiale medier.

Resultat

Målsettingen for kampanjen var å få ut budskapet om å kastrere, vaksinere og ID merke katten din. Vi fikk med oss Triana Iglesias på laget, for å skape ekstra oppmerksomhet og få drahjelp til å formidle budskapet, i en kort, morsom og illustrerende film.

Del 1 av kampanjen gikk ut på å få eksponert flest mulig for budskapet om kastrering av katt, mens del 2 skulle få trafikk inn til kampanjesiden for å lære mer om kastrering, vaksinering og ID-merking. Triana delte også innlegget på Instagram og Facebook, og på den måten kunne vi nå enda flere.

Som en del av Spoon spanderer, spyttet vi i en liten sum slik at FOD kunne spre budskapet på deres Facebook-side. Med et begrenset spredningsbudsjett måtte vi prioritere det vi mente vi fikk mest igjen på. Vi valgte derfor å bruke størstedelen av budsjettet på å spre filmen og budskapet. Vi kunne så bruke oppmerksomheten vi fikk i del 1, til å få interesserte til å klikke seg videre til landingssiden.

Resultatet av kampanjen er veldig bra, særlig med tanke på gitte ressurser, og vi har klart å skape en veldig mye engasjement rundt temaet, noe FOD setter stor pris på.

Totalt har vi oppnådd:
308 252 personer eksponert for budskapet
238 096 videovisninger
953 klikk til landingssiden
Et totalt engasjement på 6 543 delinger, likes og kommentarer

 

6543

delinger, likes og kommentarer.

238096

videovisninger.

Vil du vite mer om dette oppdraget?

Camilla Harbu Bielecki forteller deg gjerne mer!

+47 930 67 349
camilla.bielecki@spoonagency.no