Du vet at du må lage og publisere kvalitetsinnhold. Men hvordan går du egentlig frem for å få til det? I denne ukens artikkel avslører vi noen av ...

3 tips til bedre innholdsmarkedsføring

Du vet at du må lage og publisere kvalitetsinnhold. Men hvordan går du egentlig frem for å få til det? I denne ukens artikkel avslører vi noen av Ann Handleys favorittips for innholdsmarkedsførere.

Handley er forfatter og ekspert innenfor innholdsmarkedsføring. På Content Marketing World i Cleveland, delte hun sine aller beste tips for å sikre at innholdet du velger å publisere har høy kvalitet.

Følg disse trinnene for å få mer ut av din innholdsmarkedsføring.

#1. Ha et mål

Innholdsmarkedsføring kan tjene mange forskjellige forretningsmål. Det kan for eksempel:

· Øke bevissthet.

· Posisjonere merkevaren din.

· Øke etterspørselen etter et produkt eller en tjeneste.

· Bygge lojalitet med eksisterende kunder.

Hvilket punkt velger du å fokusere på? Som Sonia Simone påpeker: ”En enkelt innholdsproduksjon fører ikke til at du kan huke av på samtlige punkter.” Det høres kanskje banalt ut, men det er lett å glemme. Derfor bør du etablere et mål før du begynner arbeidet.

#2. Skriv til én person

Når du har definert målet ditt, er det på tide å velge én person du vil henvende deg til. På markedsføringsspråket kalles dette en persona. Dette trenger ikke å være så vanskelig, se for eksempel for deg at du tar en kaffe med favorittkunden din: Hva slags type menneske er det?

Med en persona blir innholdet ditt mye mer virkningsfullt og vil tiltrekke seg rett type publikum. Hvem er din persona?

#3. Kommuniser til rett tid

I dag er timing essensielt. Tenk over dette før du distribuerer innholdet ditt:

· Hvilken sinnstilstand er leseren din i?

· Leser de bloggen din på toget?

· Hører de på podkasten din?

· Eller leser de kanskje nyhetsbrevet ditt med en gang de står opp?

Analyser når du får de beste åpningsratene, for å finne ut når du bør legge ut innhold på sosiale medier eller sende ut e-poster. Ha mot nok til å ignorere det ”alle” gjør, hvis du finner ut at ditt publikum foretrekker noe annet.

Eksperimenter med forskjellige dager og tidspunkt, og gjør mer av det som fungerer. Og husk å spisse overskriftene dine for å få flere lesere og et større publikum.

Vær forfatter før markedsfører

Forfattere setter alltid publikum først. De vil at leserne skal føle noe etter at de har lest en tekst. Markedsførere er eksperter på å kommunisere fordelene med et bestemt produkt eller en tjeneste. De vil at publikum skal gjøre noe og etablere et forhold til merkevaren.

Ann Handleys råd er å være forfatter først, så markedsfører. Still deg selv disse tre spørsmålene for å forbedre innholdsmarkedsføringen din:

Ett mål: Hva er målet med innholdet?

Én person: Hvem skriver jeg dette til?

Et tidspunkt: Når vil den personen mest sannsynlig se på innholdet ditt?