Du vet att du måste publicera innehåll av hög kvalitet. Men hur ska du lyckas med det? I denna veckas artikel avslöjar vi några av Ann Handleys ...

3 steg till bättre innehåll

Du vet att du måste publicera innehåll av hög kvalitet. Men hur ska du lyckas med det? I denna veckas artikel avslöjar vi några av Ann Handleys mest populära tips för marknadsförare.      

Content Marketing World förra året delade författaren och content marketing-experten Ann Handley med sig av sina bästa tips. Hon avslöjade dessutom ett enkelt ramverk som ser till att du skapar innehåll av hög kvalitet. Följ dessa tre steg för att skapa ännu bättre innehåll i din marknadsföring.

#1. Välj ditt mål

Content marketing kan tjäna flera olika affärssyften. Metoden kan till exempel:

  • Öka medvetenheten.
  • Positionera varumärket.
  • Öka efterfrågan på din vara eller tjänst.
  • Bygga lojalitet med nuvarande kunder.

Vilket mål har din artikel? Sonia Simone hävdar att ”No single piece of content can meet all of your goals for you.” Det låter självklart men är lätt att glömma bort. Välj därför ditt mål med omsorg innan du sätter igång med skrivandet.

#2. Skriv till en person

Efter att du har definierat ditt mål så är det dags att hitta rätt person för din marknadsföring. I marknadsföringsjargong kallas detta för en ”persona”. Att skapa en ”persona” behöver inte vara svårt. Föreställ dig att du tar en fika med din favoritkund. Se hen framför dig medan du skriver. Det ger kraft åt innehållet och attraherar rätt läsare till din text.

Vem skriver du till?

#3. Kommunicera vid rätt tillfälle

Tajming har stor betydelse i dag. Här är några saker att fundera på innan du distribuerar ditt innehåll:

  • Vilken sinnesstämning är din läsare i?
  • Läser de din blogg på pendeln?
  • Lyssnar de på din podcast?
  • När öppnar dina prenumeranter ditt nyhetsbrev?

Ta reda på när dina prenumeranter läser dina nyhetsbrev samt på vilka dagar du har flest besökare på sajten. Vilken tid borde du twittra, dela Facebook-inlägg, och skicka mejl? Du kan strunta i best practice om dina experiment visar att din publik föredrar något annat. Våga prova olika dagar och tider. Gör mer av det som fungerar.

Och kom ihåg att vässa dina rubriker så att du får fler läsare och bättre avkastning på ditt innehåll.

Var i första hand en författare, i andra hand en marknadsförare

Författare sätter alltid publiken i fokus. Författare vill att läsaren ska känna något efter att de läst en text. Marknadsförare är experter på att kommunicera fördelar med en viss vara eller tjänst. De vill att köparen ska skrida till handling och få en relation till varumärket.

Var i första hand en författare, i andra hand en marknadsförare. Följ dessa tre steg för att skapa bättre innehåll i din marknadsföring:

  • 1 mål: vad ska ditt innehåll uppnå?
  • 1 person: vem skriver du till?
  • 1 gång: När ska personen ta del av innehållet?

Hur skapar du bättre innehåll? Dela med dig av dina tips till @spoon_content.