I dag har du åtta sekunder på dig att fånga målgruppens uppmärksamhet. Så om du vill nå ut gäller det att använda tiden effektivt. Här är fyra ...

Fyra enkla regler för bättre explainers

I dag har du åtta sekunder på dig att fånga målgruppens uppmärksamhet. Så om du vill nå ut gäller det att använda tiden effektivt. Här är fyra regler för att fånga och behålla publikens intresse.         

En genomsnittlig guldfisk har en koncentrationsförmåga på nio sekunder. Nu visar en ny undersökning från Microsoft att den genomsnittliga människan tappar koncentrationen efter åtta sekunder. Det ställer höga krav på den som vill kommunicera i det digitala landskapet.

I dag ställer vi höga krav på innehåll samtidigt som vi är otåliga och skrollar förbi innehåll som inte tilltalar oss. Vi vill ha utbildning, inspiration, underhållning – och det snabbt. Har du fantastiskt innehåll som lyckas med det, så får du tillbringa mer än åtta sekunder med din publik.

När Hubspot frågade marknadsförare om hur de använder video, så svarade 76 procent att video hjälpte dem att öka försäljningen och 76 procent svarade att det hjälpte dem att öka trafiken till deras sajt. Trots dessa positiva effekter, verkar det som att tröskeln för att skapa video är fortsatt hög för många.

En orsak är att video upplevs som svårt och tidskrävande. Men så behöver inte vara fallet om du har rätt kompetens och ett bra verktyg att jobba med. Dessutom finns det några enkla principer som du kan följa för att skapa bättre videoinnehåll.

Spoons animatör i Oslo, Magnus Line, delar här med sig av fyra gyllene regler för att skapa bättre explainer-videos.

1. Var tydlig med vad du ska förklara (och förklara enbart det)

Det kan verka självklart, men vi gör detta misstag ovanligt många gånger. Det är frestande att lägga till lite extra information och i förbifarten nämna några andra bra tjänster eller produkter när du väl fått målgruppens uppmärksamhet.

Men om ditt innehåll saknar fokus kan du inte heller förvänta dig att mottagaren ska vara fokuserad. Innan du går vidare, se till att besvara följande fyra frågor:

  • Vad ska du säga?
  • Vem ska du prata med?
  • Vad vet målgruppen om ditt ämne i dag?
  • Vad vill du att de ska veta när de sett din video?

Svaren på dessa frågor lägger grunden till bra explainers.

2. Skriv ett bra manus

Utan ett bra manus kommer du ingenvart. Du ska ta med din målgrupp på en resa från ovetande till informerad, och den resan sker i olika etapper.

Manuset bör vara logiskt uppbyggt och innefatta en enkel struktur. Om du behöver förklara något komplext, som till exempel hur ett RoRo-tankfartyg fungerar, måste du tänka igenom vad mottagaren måste förstå först, innan personen är redo att ta in nästa informationsdel.

Och kom ihåg att dramaturgin är viktig, även i de kortaste explainers. Visa hur din vara eller tjänst är hjälten som löser publikens problem.

3. Använd det visuella för allt det är värt

Det är onödigt att säga samma sak två gånger. Den explainer du skapar måste på ett tydligt sätt förmedla vad du vill säga.

Använd det visuella för att understryka viktiga punkter. Med explainers har du möjlighet att hjälpa målgruppen förstå saker som är svåra att förklara med ord men enklare att visa i bild.

4. Experimentera!

I vardagen pratar vi med varandra på många olika sätt – gör samma sak med din målgrupp. Variera tonen och formen beroende på situationen. Varför inte använda humor för att tala om hur du tillverkar schampo eller vad sägs om att låta en nöjd kund berätta om din tjänst? När du överraskar din publik med kreativa, visuella grepp eller får personen att skratta, ökar sannolikheten för att du ska bli ihågkommen.

Sammanfattning

Kom ihåg att det finns plats för både stora produktioner och mer enkla videor. Utgå från din strategi och se över vilket syfte din film har. Lägg krutet på innehåll där det behövs som mest!