Jay Acunzo förde krig mot medelmåtta i sitt tal på Content Marketing World 2017. Marknadsförare måste våga lita på sin intuition och börja tänka ...

3 exempel på exceptionell content marketing

Jay Acunzo förde krig mot medelmåtta i sitt tal på Content Marketing World 2017. Marknadsförare måste våga lita på sin intuition och börja tänka själva. För att besegra ”information overload” behöver vi bli experter på att tillämpa råd som passar vår egen situation.

Det finns gott om råd på internet. Googla ”best time to tweet” och du får närmare 63 miljoner träffar. Det mest populära resultatet ger oss ett svar mellan 13:00-15:00. Men gissa vad som händer när alla börjar twittra mellan de timmarna? Det blir inte längre den bästa tiden att twittra på.

Frågan du borde ställa dig är: ska du ens vara på Twitter? Svaret beror bland annat på din publik, strategi och tillgängliga resurser.

Om du vill bli exceptionell behöver du utgå från din egen situation, lita på din intuition, och fokusera på arbetet. Det kräver mod, något som dessa tre exempel på exceptionell content marketing har gemensamt.

Ifrågasätt ”best practice” genom att utgå från dina egna förutsättningar

John Lee Dumas kände sig ouppfylld i sitt jobb som fastighetsmäklare. Han spenderade mycket tid i bilen, där han lyssnade klart på poddar snabbare än vad producenterna kunde skapa dem. Han undrade om andra lyssnare upplevde samma problem. Plötsligt slogs han av en idé:

”Varför skapar ingen en affärspodd som publicerar avsnitt sju gånger i veckan?”

Det var en idiotisk idé, för att inte tala om läskig. Många av Johns rådgivare varnade att han skulle misslyckas, att projektet var helt vansinne. Men John Lee Dumas kände väldigt starkt för idén och han kunde inte släppa taget om den.

I dag är EntreprenurOnFire en av de mest populära affärspoddarna på iTunes. Som Jay Acunzo sa under sitt anförande:

”When we question conventional thinking using our own context, we make better decisions, faster.”

Hur kan du använda din egen situation för att generera nya insikter och ta modigare beslut?

Ägna mer uppmärksamhet åt dina kunder

Det såg inte bra ut för Mike Browns kaffeföretag i New York. Han kämpade med att få det hela att gå ihop. Men sedan la han märke till ett mönster bland sina kunder. Många av dem frågade efter den starkaste kopp kaffe han hade.

Mike Browns lyssnade på sina kunder och sin intuition. Hans främsta uppgift blev att hitta ett mörkt, rikt och smakfullt kaffe, som skulle ha högt koffein-innehåll. Alla i branschen föredrog arabica-bönan framför robusta-bönan, men Mike valde att fokusera på det mindre populära alternativet. Varför då? Jo, därför att robusta-bönan hade i genomsnitt 83% mer koffein än arabica-bönan.

Resultatet? Death Wish Coffee – världens starkaste kaffe.

I dag har kaffeföretaget några av världens mest lojala kunder – vissa personer tatuerar in ”Death Wish Coffee” på sina kroppar. Mike Brown lyckades därför att han vågade gå emot branschen. Han litade på sin intuition och följde sin egen väg.

Jay Acunzo sammanfattar det så här:

”When we pay more attention to the customer than the industry, the customer pays more attention to us.”

Hur kan du ägna mer uppmärksamhet åt dina kunder snarare än att följa branschtrender? Och vågar du lita på din intuition?

Fokusera mer på arbetsprocessen

Den här utmaningen fick Camille Ricketts på First Round Table:

  • Lansera en blogg
  • För startup vd:ar
  • I en trång nisch
  • Med noll kronor i budget
  • Och noll skribenter
  • Inom de närmsta 30 dagarna…

Med dessa begränsningar tog sig Camille an uppdraget att skapa en av världens mest populära startup-bloggar, First Round Review. Genom att intervjua några av tech-världens mest framgångsrika företagsledare (till exempel Slacks vd Stewart Butterfield, Stripe COO Claire Hughes Johnson och grundaren till Airbnb, Joe Gebbia), lyckades Camille bygga en lojal publik på bloggen.

Hemligheten till hennes framgång var hårt arbete. Som Jay Acunzo uttrycker det:

”When we make the process the point, instead of the end result, we get better end results.”

Skapa mer exceptionell content marketing

Det är viktigare än någonsin att utgå från din egen situation när du tar viktiga beslut. Låt dig inte förvillas av alla råd och ”best practices” som cirkulerar på webben. Målet är att lära sig snabbt, testa sig fram och se vad som fungerar. Hur tänker du tillämpa råden i den här artikeln till din egen situation? Det är frågan du ska ställa dig. Vi ser fram emot att se resultatet.