Den australiske mediemogulen Rupert Murdoch kallade Facebook för ”månadens snackis” 2008. Han hade fel. Ett och ett halvt decennium senare lever ...

Håller Facebook på att bli mindre relevant för marknadsförare?

Den australiske mediemogulen Rupert Murdoch kallade Facebook för ”månadens snackis” 2008. Han hade fel. Ett och ett halvt decennium senare lever det sociala nätverket kvar. I år firar Facebook sitt 15-årsjubileum och det är god tid att ställa sig frågan: har Facebook-användandet nått sin höjd? Håller plattformen på att bli mindre relevant för marknadsförare? Spoon Finlands Agency Director Lena Barner-Rasmussen undersöker saken.        

Tonåringar lämnade plattformen för flera år sedan och flyr numera läxor och andra vardagsbestyr med hjälp av Instagram och Snapchat. Sen finns det WhatsApp, en plattform där såväl tonåringar som föräldrar deltar i privata samtal som tidigare ägde rum på Facebook.

Facebook omdefinierade vår syn på privatlivet, men i samband med Cambridge Analytica-skandalen och annat valfusk så ser det ut som att allmänheten försöker vinna tillbaka den personliga integriteten på nätet.

Instagram har ärvt rollen som den största plattformen för vår ”me-conomy”: det är där vi berättar om våra liv och delar saker om oss själva, oftast på ett överdrivet positivt sätt. WhatsApp är till för privata samtal medan Facebook är till för… ja, vad gör du egentligen på Facebook?

Facebook fortsätter att rapportera skyhöga vinster, men ökningen av aktiva användare kan främst härledas till människor i Asien. I andra delar av världen minskar användandet av plattformen: Amerikanska vuxna spenderar exempelvis en femtedels mindre tid på Facebook jämfört med 2017.

Trots minskat användande, kommer plattformen knappast bli helt irrelevant för marknadsförare. Mer än en tredjedel av världens befolkning är registrerade på plattformen.

Med tanke på uppköpen av Instagram och WhatsApp (vilket Facebook snart lär monetisera), är det mer troligt att företaget försöker gå samma väg som WeChat. Alltså skapa en mötesplats för allt: dialog, shopping, betalning, lägenhetsuthyrning och dejting.

15-åriga Facebook ställs inför samma dilemma som andra tonåringar: vad ska jag göra med resten av mitt liv? Men jämfört med de flesta tonåringar har Facebook en tjock plånbok som kan hjälpa dem ta steget ut i vuxenlivet.