Hur stor andel av världens befolkning lever i fattigdom? Hur många flickor går ut skolan? När vi ska svara på enkla frågor om globala trender, ...

Därför behöver vi factfulness

Hur stor andel av världens befolkning lever i fattigdom? Hur många flickor går ut skolan? När vi ska svara på enkla frågor om globala trender, tar vi ofta fel. Schimpanser – som svarar slumpmässigt – gör bättre ifrån sig på testet än journalister, lärare och Nobelpristagare. Vad beror det på och hur kan vi undvika det?

I somras läste jag Hans Roslings bok Factfulness: Tio knep för att förstå världen. Jag blev något förvånad och positivt överraskad av statistiken. Världen är i ett mycket bättre skick än vad jag trodde.

Vår okunskap är inget vi ska skämmas för. Vi måste förbli nyfikna och ödmjuka inför de fallgropar vi alla ställs inför. I boken pratar Hans Rosling till exempel om hur viktigt det är att ifrågasätta sina kategorier (generaliseringsinstinkten) och sätta siffror i ett större sammanhang (storleksinstinkten).

Factfulness beskrivs som:

”den stressreducerade vanan att endast ha åsikter som baseras på fakta.”

Marknadsförare kan med hjälp av fakta skapa bättre kommunikation. I stället för att ägna sig åt påhittade målgrupper, bör marknadsförare se på världen med öppna ögon. Och berätta verkliga historier som engagerar och berör.

Men hur ser en mer faktabaserad värld egentligen ut?

Ett nytt ramverk för att förstå världen

Hans Rosling avskydde användningen av begreppet ”industri – och utvecklingsländer”. Dessa kategorier återspeglar en föråldrad världsbild menade han. I stället föreslog Hans Rosling ett nytt ramverk baserat på fyra inkomstnivåer. Syftet med ramverket var att ge en mer balanserad bild om hur livet ser ut för människorna på jorden.

Inkomstnivå 1:
Personer tjänar mindre än två dollar om dagen. Ungefär en miljard människor befinner sig i extrem fattigdom.

Inkomstnivå 2:
Personer tjänar mellan två och åtta dollar om dagen. Omkring tre miljarder människor befinner sig på denna inkomstnivå. De äger till exempel en cykel, en madrass eller en gasbehållare.

Inkomstnivå 3:
Personer som tjänar mellan 8 och 32 dollar om dagen. De har rinnande vatten, kanske äger de en motorcykel eller en bil. De äger förmodligen en kyl och har viss tillgång till elektricitet, vilket gör det lättare för dem att studera och äta en varierad kost.

Inkomstnivå 4:
Personer som tjänar mer än 32 dollar om dagen. De har förmodligen en gymnasie- eller högskoleutbildning, rinnande vatten (både varmt och kallt), eget boende, troligen en bil och möjligheten att åka på en längre semester.

Besök Dollar Street för att få en bättre förståelse för hur olika människor lever på de olika inkomstnivåerna. Men var försiktig med att generalisera utifrån dina egna erfarenheter från Nivå 4. När något ser konstigt ut, fråga dig själv i stället: ”På vilket sätt är det här en smart lösning?”.

Uppdatera din världsbild

Factfulness är viktigare än någonsin eftersom lögner, falska rykten och extrema påståenden sprids flitigt i våra flöden. Håller du fast vid en föråldrad världsbild utan att veta om det? Testa dina egna faktakunskaper och se om du svarar bättre än en schimpans … Gör hela testet på Gapminder.

Reflektera gärna över din egen marknadsföring. Undersök vilka möjligheter som finns att nå nya marknader och målgrupper på de olika inkomstnivåerna. För den nyfikna och ödmjuka marknadsföraren finns här mycket jobb att utföra.

Foto: Familjen Liu i Kina, tagen av Jianxing Cheng för Dollar Street.
(CC BY 4.0)