Det senaste året har Google släppt en hel svit av analysverktyg som ska komplettera det klassiska Google Analytics. Kronan på verket kan sägas ...

8 tips för att komma igång med Google Data Studio

Det senaste året har Google släppt en hel svit av analysverktyg som ska komplettera det klassiska Google Analytics. Kronan på verket kan sägas vara Google Data Studio, platsen där all data ska få färg och form och visas upp för publiken. En stor poäng med verktyget är att du enkelt kan ansluta till en mängd datakällor och presentera i samma rapport, allt från Googles egna produkter till Facebook och din egen manuella data.

Att komma igång är enkelt och gratis, men det finns ändå saker att tänka på. Christofer Fager, head of Marketing Tech på Spoon, delar med sig av 8 tips.

1. Gör en plan för din presentation

Visst, Data Studio är ett verktyg som uppmuntrar kreativitet. Ändå är det inte rätt att kasta sig rakt in och damma av massa grafer. Lägg istället 10 minuter på en handskiss, där du ritar upp den historia du vill berätta. Gör en ruta för varje rapportsida tills du har en bild över helheten.

2. Lägg tid på att skapa en designmall

Google Data Studio har fina presentationsfunktioner: former, färger, bilder med mera. Lägg lite tid på att skapa alla designelement du behöver – innan du jobbar igenom hela rapporten. Då blir det mer enhetligt och du slipper merarbete.

3. Var övertydlig och pedagogisk

Många analytiker gillar att proppa sina rapportsidor fulla med siffror. Flera av Data Studios färdiga mallar ser ut på samma sätt. Men publiken – de stackare som snabbt ska försöka förstå något av allt detta – föredrar enkelhet. Använd istället få grafer per sida, med tydliga poänger och beskrivande rubriker. Undantaget är givetvis några enstaka sidor där du vill summera helheten.

4. Poppa upp tabellerna

Tabellerna du känner igen från Google Analytics är ganska grå och tråkiga. Data Studio innehåller flera designfunktioner för att göra tabeller mer färgstarka, levande och tydliga. Exempelvis heatmaps. Använd dessa när du gör tabeller! Det lönar sig varje gång.

5. Välj rätt connector

Det finns ett antal färdiga connectors (“anslutare” i den svenska versionen) för att koppla Data Studio mot källorna. De är gratis. Men det finns också kommersiella kopplingar som du prenumererar på. Det är tredjepartsutvecklare som skapat dessa. Fundera på om du verkligen behöver köpa en sådan för att ansluta exempelvis mot Facebook.

Kanske är det bättre att skapa en koppling mellan Google Sheets och Facebook i stället (och sedan tanka datan vidare till Data Studio), med tanke på att varje prenumeration är ganska dyr …

6. Skapa större datakontroll med Google Sheets

Google Data Studio bygger på att du använder en datakälla per diagram. Du kan inte blanda. Det skapar problem om du exempelvis vill visa målsättningar (data som kommer från dig) tillsammans med utfall (data från datakällan).

Du kommer dock runt problemet om du först tankar in datan i Google Sheets, där du kombinerar den med vilken annan information du önskar. Sedan ansluter du Sheets till Data Studio.

7. Göra dina egna beräkningar

Saknar du data? Tänk på att du kan göra egna beräkningar och skapa helt nya fält för användning i graferna. Kanske hittar du då exakt den KPI du söker. Google Analytics var först ut med att erbjuda ett beräkningsfält för några år sedan. Överväg dock att i stället göra din formel i Data Studio, där gränssnittet är mycket enklare och mer intuitivt.

8. Bädda in rapporter

Vill du inte tvinga dina användare att logga in i Google Data Studio? Varför inte testa att bädda in rapporten på en sajt? Du hittar koden i toppmenyn uppe till höger.

Googles egna introduktionsvideo ger dig en bra överblick på verktyget.

Har du kommit igång med Google Data Studio?

Google Data Studio är ett kraftfullt verktyg som hjälper dig få en bättre förståelse för din content marketing. Spoons avdelning för Marketing Tech erbjuder utbildningar och rapporter för Google Data Studio. Läs mer här.