Marknadsföring handlar inte längre om vad ett företag producerar, utan vilka historier det berättar. I dag använder allt fler företag sin egen ...

Så kan du använda historia i din marknadsföring

Marknadsföring handlar inte längre om vad ett företag producerar, utan vilka historier det berättar. I dag använder allt fler företag sin egen historia som hävstång för framtida utveckling.

Nyligen anordnade Centrum för Näringslivshistoria en heldagskonferens om history marketing. Denna typ av marknadsföring går ut på att ett företag ska använda sin historia för att kommunicera med omvärlden. History marketing kan bland annat användas för att:

  • Bygga och förstärka ett varumärke
  • Bilda en gemenskap och stolthet bland de anställda
  • Utbilda internt såväl externt om vad företaget står för

Det är med hjälp av ett företags historia som värden kommer till liv. Som mening och identitet växer fram. Värdestyrda företag når genom bruset eftersom de skapar berättelser som berör konsumenter. Dessutom ger historien en tydlig grund för företaget att stå på, något som gör det lättare för ledningen att ta viktiga affärsbeslut.

Företagets historia är onekligen en viktig lärare, men ofta en underanvänd resurs. Den här artikeln berättar om företag som tagit sin historia på allvar – och lyckats.

Ett företags historia som en lärare och inspiratör  
Klädföretaget United Colors of Benetton har två forskningsinstitut i Italien. Deras arkiv är fyllda med historiska klädkollektioner som studenter kan lära sig av. Hennes & Mauritz har, liksom Benetton Group, insett vikten av att dokumentera och arkivera deras egna klädkollektioner. H&M:s tidigare designchef, Margaretha Van den Bosch, önskar att de hade tagit initiativet tidigare. Hon menar att det är en guldgruva för framtidens mode.

Arkiverat material kan alltså användas både som en inspirationskälla, men även som ett utbildningsverkyg. Under konferensen framkom det tydligt att ett företags historia måste göras levande inom organisationen. Annars riskerar berättelserna att hamna i skymundan. Men på vilka sätt kan företag ge liv åt sin historia?

TIPS! Boka din plats på Content Strategy Masterclass i höst

Ge liv åt ditt företags historia  
Det finns flera olika sätt för företag att ge liv åt sin historia.

Ikea har till exempel valt att investera i ett eget museum. Här berättar de historien om hur allting började, men lyfter även blicken framåt mot framtidens hem. Hur kommer de se ut och vilka berättelser kommer vi se där? Ikeas satsning visar i allra högsta grad att de vill vara delaktiga i den diskussionen. Det är ett smart sätt att förbli relevanta och attraktiva för målgruppen.

Volvo Car Showroom i Stockholm berättar företaget om sitt varumärke och filosofi. Här hamnar frågor som rör säkerhet, miljö och framtidens mobilitet i fokus. I bilindustrin är det vanligt att arbeta med historisk kontrast, vilket innebär att företag placerar ut olika bilmodeller bredvid varandra. På så vis får publiken ta del av den tekniska utvecklingen som skett under flera decennier. Och kanske ännu mer intressant, vart den är på väg.

Teknikföretaget Ericsson fyllde 140 år och inspirerades av kärleksbreven mellan grundaren Lars Magnus Ericsson och hans fru Hilda. Resultatet blev ett omtalat videoklipp som blev en del av 140 års jubileet.

Sammanfattning
Ett företags historia erbjuder en rik källa för engagerande innehåll. Genom att se tillbaka och lära oss från det förflutna kan vi blicka framåt. Företag som lyckas ta tillvara på sin historia skapar en djupare relation med sina intressenter. Och det behöver inte vara så svårt. Se efter vad som redan finns. Var nyfiken, gräv i arkivet och fråga dina anställda.

Det finns fler berättelser än vad du tror. Vad kan ni berätta?

2 Responses to “Så kan du använda historia i din marknadsföring”