Vill du förändra världen? Gör det med berättelser från verkligheten. Allt mer forskning visar varför det är så effektivt i din kommunikation.

Kraften bakom verkliga historier

Vill du förändra världen? Gör det med berättelser från verkligheten. Allt mer forskning visar varför det är så effektivt i din kommunikation.

Egentligen har vi väl alla haft det på känn. Revolutioner startar sällan med en stark powerpointpresentation. Ändå är det fortfarande många företag som framför allt lägger väldigt mycket tid på att formulera värdeord och göra snygga diagram när de vill få medarbetarna med sig.

Det är lite märkligt med tanke på att vi numera vet att framgångsrika företag nästan alltid har engagerade medarbetare.

Och att forskning numera kunnat belägga att berättande är oslagbart för att skapa engagemang – det som många av oss nog anat.

Berättelser aktiverar hela hjärnan

Allt fler studier visar hur berättelser från verkligheten aktiverar hjärnan på ett helt annat sätt än annan kommunikation. I experiment utförda vid amerikanska Princetonuniversitet av Uri Hasson och hans forskare fann de att olika personers hjärnor reagerade väldigt likartat på berättelser och att hela hjärnan aktiverades.

Ökad empati och förståelse mellan människor

En rad andra forskningsstudier visar hur berättelser inte bara aktiverar de delar av hjärnan som har med språk att göra, som när vi tittar på en powerpointpresentation. I stället upplever hjärnan händelser i berättelsen på samma sätt som verkliga upplevelser.

När huvudpersonen i berättelsen doftar på en ros aktiveras de delar av hjärnan som har med luktsinnet att göra och om hon stryker handen över ett mjukt tyg reagerar känselsinnet. Därför är det inte konstigt att det också tycks finnas ett samband mellan empati och att läsa skönlitteratur eller se på film.

Skapa engagemang och göra skillnad

Neuroekonomen Paul J Zak vid Harvard har studerat samma sak med hjälp av blodprover från försökspersoner som sett på film. Personer som identifierar sig med huvudpersonen i en berättelse utsöndrar större mängder av hormonet oxytocin, som förknippas med känslan av trygghet och att vilja hjälpa andra. I Zaks experiment blev deltagarna ofta mer villiga att exempelvis donera pengar efter att ha sett på en engagerande film.

Det finns alltså en rad nya verktyg för den som vill skapa engagemang och göra skillnad. Nu gäller det att börja använda dem också.

Läs mer från Spoon Academy:

Vill du lära dig mer om storytelling och kraften av att berätta historier från verkligheten? Spana in dessa artiklar: