Rörligt innehåll spelar en stor roll för framtidens content marketing. Men hur kan du producera bättre video? David Kvart, TV-produktionschef på ...

Kvarts triangel: Så skapar du bättre video

Rörligt innehåll spelar en stor roll för framtidens content marketing. Men hur kan du producera bättre video? David Kvart, TV-produktionschef på Spoon, delar med sig av sina tre viktigaste tips i en triangel.  

Enligt en rapport från Cisco kommer videotrafiken på nätet öka till 80 procent år 2019. Detta är en ökning med 16 procent sedan 2014. Nu är det därför hög tid för många företag att satsa på rörligt innehåll och dra nytta av detta populära format.

Är du redo att skapa bättre video med välbeprövade tips från en TV expert? I den här artikeln tipsar vi om de tre hörnen i Kvarts triangel. Tillsammans kommer de hjälpa dig att producera bättre rörligt innehåll för ditt företag.

kvarts_triangel_model

Karaktär  
Karaktären är det första hörnet i Kvarts triangel, och kanske även det allra viktigaste. Fråga dig själv: vem är den rätta karaktären för den här videon?

Tänk noggrant igenom vem du bestämmer dig för att ställa framför kameran. Överväg sammanhanget och personen. Helst vill du ha någon som inte bryr sig om att vara i rampljuset. Karaktären måste även vara relevant för sammanhanget, annars förlorar videon sin trovärdighet. Välj alltid karaktären som är bäst lämpad för situationen.  

Att välja rätt karaktär är en viktig uppgift eftersom tittare avfärdar oäkta och irrelevanta framträdanden. Publiken slutar titta på din video om ditt val av karaktär inte stämmer överens med deras förväntningar. Du har med andra ord brutit överenskommelsen med publiken.

Vad dina tittare längtar efter är personer som de kan relatera till, eller åtminstone sympatisera med. Enkelt uttryckt vill de titta på personer som har verkliga rädslor och drömmar. Susan Boyles provspelning på Britain’s Got Talent är ett utmärkt exempel på en karaktär som passar denna beskrivning.

Se på hennes provspelning i klippet nedan och lägg märke till publikens reaktioner! Och kanske även dina egna?

Mer än 190 miljoner tittare har sett Youtube-klippet – ett bevis på hur viktigt det är att hitta rätt karaktär!

Så fort du har valt ut dina karaktärer i videon, måste du ge dem något vettigt att göra också. Det tar oss till det andra hörnet i Kvarts triangel: händelsen.

Händelse
Det andra hörnet i Kvarts triangel är alltså själva händelsen. Om du har svårt att välja en bra karaktär för din video, så ska du i stället börja med en händelse. En händelse kan vara allt från en konferens och ett frukostseminarium till ett kvällsmingel eller en sommarfestival.

Bra händelser handlar om människor och spänning. De är ofta tidsbegränsade och ger därför publiken en utmärkt anledning till att delta. Händelser ger dig flera olika karaktärer att välja bland. Dialogen blir mer spontan eftersom de kan prata om varför de är där och vad det är de hoppas få uppleva.

Händelser är användbara eftersom de ger människor något att göra framför kameran. Youtube-klippet om “Volvo Trucks vs 750 tonnes” är ett bra exempel på hur en händelse kan användas i en video.

Som du ser så gör bra händelser att personerna (och publiken) blir insvepta i ögonblicket och nästan glömmer bort att de blir filmade. Händelser skapar alltså bra drama och håller uppe spänningen.

Story
Story är det tredje och sista hörnet i David Kvarts triangel. Detta kan komma som en överraskning för vissa (det gjorde det för mig), men storyn kommer ofta sist i processen.

Att storyn kommer sist låter klokt när vi reflekterar över förloppet. Det är mycket enklare att få fram historiens moral när du har en karaktär som gör någonting meningsfullt i en relevant situation. Allt du behöver göra är att betona de hinder och utmaningar som din karaktär måste besegra. När du väl har etablerat detta har du ett hav av rika historier att välja bland.

Vill du ha ett exempel på en bra story? Titta i så fall på Steve Jobs avslutningstal från Stanford 2005:

Lägg märke till hur Steve Jobs slår samman karaktärer (till exempel sig själv, sina biologiska föräldrar) med händelser (sin adoption, sitt avhopp från universitetet), för att kunna lyfta fram historiens moral och dela med sig av sina lärdomar med de nyutexaminerade.

Sammanfattning
Karaktär, händelse och story bildar de tre hörnen i Kvarts triangel. Tillsammans utnyttjar de det visuella mediets fulla potential och lämnar ett avtryck på publiken. Försök att ha med åtminstone två av de tre hörnen i din nästa video. Då är du på god väg att skapa rörligt innehåll som fängslar din publik och får större spridning.

David Kvart sammanfattar sin egen triangel så här:

“Skapa någonting som är oerhört äkta med strålande karaktärer inom en relevant arena.”

Följ det rådet så är du redo för framtidens content marketing.