Spoon Academy intervjuar Shelley Hoppe, expert på employer branding och vd på Londonbyrån Southerly, om vad företag ska tänka på och hur de ska ...

Så lyckas ditt företag med employer branding

Spoon Academy intervjuar Shelley Hoppe, expert på employer branding och vd på Londonbyrån Southerly, om vad företag ska tänka på och hur de ska lyckas locka rätt talanger.

För två veckor sedan intervjuade vi Anna Dyhre om vikten av att investera i sitt arbetsgivarvarumärke. Att utveckla det arbetet gynnar både affären samt de anställdas välbefinnande. Alla parter vinner på det.

Den här gången delar Shelley Hoppe med sig av sina tips. Hon har flera års erfarenhet av att arbeta med employer branding. Hon har bland annat arbetat för globala storföretag som Shell. Här ger Shelley sin syn på området.

Vad är employer branding och varför är det så viktigt?

– Att hitta rätt medarbetare är väldigt lik utmaningen att hitta rätt kunder. I båda fallen måste du kommunicera ditt varumärkes värderingar, personlighet och kompetens för att bevisa att du är värd deras tid och uppmärksamhet, säger Shelley Hoppe, vd på Southerly.

Shelley påpekar att den moderna jobbkandidaten är kunnig, smart och letar efter jobbmöjligheter som stödjer deras personliga mål och ambitioner. Employer branding blir därför ett kraftfullt sätt för företag att visa vad de har att erbjuda. Och här spelar innehållet givetvis en stor roll.

– Det rätta karriärsinnehållet kan lyfta fram företagskulturen, öka medarbetarengagemanget och skapa en positiv bild bland både aktiva och passiva jobbkandidater, säger Shelley.

Hur delar man med sig av sitt arbetsgivarvarumärke?

– Vi delar vårt employer brand genom vår hemsida, våra sociala mediekanaler och (föga överraskande) våra anställda. Anställda är det bästa sättet att visa att du verkligen är en fantastisk arbetsplats – för vem är mer trovärdiga än dina medarbetare?

Ditt konsument – och arbetsgivarvarumärke behöver stötta varandra, anser Shelley. Dagens konsumenter vill veta var de köper sina produkter och tjänster. Ett starkt arbetsgivarvarumärke smittar dessutom av sig på konsumentvarumärket, vilket troligen leder till ökad försäljning.

Hur kan ett företag utvärdera sitt arbetsgivarvarumärke?

Shelley rekommenderar alla de vanliga mätpunkterna. Mät webbtrafiken till dina karriärsidor och ta reda på hur många karriärsmeddelanden som dyker upp i dina sociala medier-kanaler. Du kan dessutom köpa detaljerade rapporter från Universum och Ipsus Mori.

– Alla dessa mätningar ger dig värdefulla insikter, men underskatta inte värdet av att fråga dina anställda om varför de gillar att arbeta hos dig, påpekar Shelley.

Att lära sig från sina misstag är avgörande för att företag ska lyckas med sitt rekryteringsarbete.

Vilka vanliga misstag begår företag när det kommer till employer branding?

– Låtsas inte vara något som du inte är. Om du till exempel erbjuder en strukturerad, måldriven arbetsplats, låtsas då inte att du har en rolig och kreativ arbetsmiljö. Du kommer locka fel personer och kommer inte kunna behålla dem, råder Shelley.

Att få fler ansökningar är inte heller svaret på alla dina rekryteringsproblem.

– Mer ansökningar är inte nödvändigtvis bättre – värdesätt i stället kvalité före kvantitet! säger hon.

Vad finns det för bra exempel på employer branding?

– Trots att jag inte äter mycket snabbmat, så beundrar jag McDonalds employer branding-arbete. De gör ett fantastiskt jobb av att kommunicera sitt arbetsgivarvarumärke. De ger en klar bild över hur en karriär med McDonalds ser ut och varför det är en bra möjlighet för rätt personer, säger Shelley.

Mot ett framgångsrikt arbetsgivarvarumärke

Att lyckas skapa ett trovärdigt arbetsgivarvarumärke blir allt viktigare. En del av orsaken är att den interna och den externa kommunikationen smälter samman. Dina medarbetare är din största tillgång. Vad skulle ett starkt arbetsgivarvarumärke betyda för dig?

Ladda ner Spoons guide till employer branding