Spoons Content Manager Malin Dahlberg jobbar nästan uteslutande med PostNords interna och externa kommunikation. I den här artikeln delar hon med ...

Så stoppade PostNord internationell stöldliga 

Spoons Content Manager Malin Dahlberg jobbar nästan uteslutande med PostNords interna och externa kommunikation. I den här artikeln delar hon med sig av tre exempel på innehåll som slog rekord på native.  

Under hösten 2017 var PostNord i blåsväder. Det gick nästan inte en dag utan att det berättades om försvunna paket, långa leveranstider och trasiga paket. Företaget valde att besvara kritiken med hjälp av native.

– Fördelen är att riktigt bra native, som känns relevant och trovärdig, lockar till läsning på ett sätt som en bannerannons inte kan matcha. Det ger också en chans till fördjupning i komplexa ämnen och kan skapa en varumärkesförflyttning som också är unik, säger Malin.

Här är tre exempel på PostNords banbrytande innehåll.

Allt du behöver veta om Kinapaketen

– När det var som mest liv runt Kinapaketen skrev vi flera artiklar på temat, för att verkligen reda ut vad som gäller och det uppskattades av läsarna. Vi får fortfarande klick på den här artikeln ett år efteråt.

Så stoppade PostNord internationell stöldliga

– PostNords säkerhetsarbete är i världsklass och historien om hur de tog en internationell paketliga blev en världsnyhet. Filmen som vi gjorde till nativestoryn har över 500 000 visningar på Youtube, på svenska, och 350 000 visningar på engelska.

Flyttade brevlådorna – rena genidraget

– Den här till synes oskyldiga storyn om PostNords initiativ att flytta brevlådor och soptunnor till samma sida av gatan för miljöns skull blev vårens mest lästa story 2018. Jag som redaktör slogs för att få göra den, medan andra var skeptiska. Men det fanns något mänskligt, ärligt, win-win-trevligt i den som jag trodde skulle bli läst och jag fick rätt.

Nyfiken på att veta mer?

PostNord-caset har hyllats i såväl nationella som internationella tävlingar, och bjuder på praktiska lärdomar som kan inspirera ditt eget arbete.

Anmäl dig till våra seminarier nedan! Och lär dig hur du kan krishantera med hjälp av riktigt bra innehåll. 

Göteborg: 16 maj. Anmäl dig här.

Malmö: 21 maj. Anmäl dig här.