Den digitala marknadsföringsentreprenören Philipp Westermeyer grundade Online Marketing Rockstars (OMR) 2010. Det började som en hobby, men blev ...

Så skapar du uppmärksamhet

Den digitala marknadsföringsentreprenören Philipp Westermeyer grundade Online Marketing Rockstars (OMR) 2010. Det började som en hobby, men blev till ett företag på 80 personer. I dag arrangerar OMR Europas största digitala marknadskonferens med fler än 50 000 deltagare. I den här exklusiva intervjun diskuterar vi hur varumärken kan lyckas nå ut i dagens uppmärksamhetsekonomi.

Hur kan företag sticka ut i dagens mediebrus?

­Vi lever i en uppmärksamhetsekonomi där de smartaste och knäppaste idéerna vinner. Marknadsförare ansvarar för att skapa uppmärksamhet åt företaget medan de måste se till att förvandla uppmärksamheten till vinst.

En stor trend är att vd:ar dokumenterar sina vardagsliv med hjälp av egna kamerateam. Individer personifierar varumärket, vilket innebär att företag i större uträckning bygger upp sin kommunikation kring sina ledare.

Många entreprenörer använder sig av sociala medier för att stärka varumärket. Några kända exempel är Teslas medgrundare Elon Musk, Virgin Group-grundaren Sir Richard Branson och Amazons vd Jeff Bezos. Genom deras sociala medier-profiler så kan dessa personer skapa en direktkontakt med publiken, påverka beslut medan de skänker en personlig prägel åt varumärket.

Att kända profiler ”lever ut” varumärken reflekterar det samhälle vi lever i. Vi är en del av ett plattformsherravälde, med Google, Amazon, Facebook och Apple i spetsen. Att ha starka ledare på dessa plattformar är ett sätt att skapa uppmärksamhet, men det är långtifrån det enda alternativet. 

Varför borde företag experimentera med memes?

Memes förpackar dina budskap på ett effektivt sätt och de sprids snabbt i flera kanaler, i synnerhet på mobiltelefonen. Meme-baserad marknadsföring fungerar eftersom den passar in i denna spridningskultur. Kommunikationen blir en naturlig del av samtalet och engagerar snarare än avbryter mottagaren.

Vissa företag är riktigt bra på det här, till exempel Ikea och Netflix. De fångar uppmärksamheten genom att tala kundens språk samtidigt som de lyckas skapa intresse för deras produkter och tjänster.

Verkliga händelser väcker även människors uppmärksamhet. Som marknadsförare måste du ta tillvara dessa möjligheter. Gör något riktigt anmärkningsvärt i verkligheten.

Champagnebaren The Riddler målade en uppochnedvänd champagneflaska med en uppskruvad kork på en murvägg. Besökare tog foton på väggen och delade sina upplevelser på Instagram.

Vilket råd skulle du ge B2B-marknadsförare?

En av de största utmaningarna för B2B-marknadsförare är att endast ett fåtal personer är intresserade av din vara eller tjänst. Ditt jobb är att hitta dem och veta vilka de är. Kvaliteten på innehållet måste därför skapa mervärde, annars förlorar du kundens uppmärksamhet.

En blandning av affärsplattformar, till exempel LinkedIn och Medium, kan vara användbara för B2B-utrymmet. Båda plattformarna ger goda resultat eftersom du vet vem du pratar med.

Vilket råd skulle du ge B2C-marknadsförare?

Framgång för B2C-varumärken handlar till stor del om att visa upp människorna bakom varumärket och bygga upp en relation till din publik över tid. För inspiration, studera modesegmentet. De gör fantastiska saker och tar många intressanta initiativ. Balenciaga är ett varumärke som vet hur de ska skapa uppmärksamhet och sedan förvandla den till affärsvinst.

Flera företag, speciellt inom B2C, borde se möjligheterna med att använda memes som ett affärsverktyg. Hur skulle ditt företag kommunicera med hjälp av memes?

Besök OMR Festival 2019 – få 20 % rabatt på biljetterna

Om du vill lära dig mer om de viktigaste marknadstrenderna, besök Europas största digitala marknadsföringskonferens. Nyfiken på hur det ser ut? Titta på videon från förra året:

OMR Festival 2019 äger rum i Hamburg 7–8 maj och är en av de största händelserna i marknadsföring. Agendan är fullspäckad med talare inom många olika områden:

  • Författaren och historikern Yuval Noah Harari (Sapiens, Homo Deus)
  • Content Marketing Institutes grundare Joe Pulizzi
  • Endeavours CMO Bozoma Saint John
  • Headspaces grundare Andy Puddicombe
  • Global Head of Culture & Trends på Youtube, Kevin Allocca
  • … och många fler.

Välj Expo eller All Inclusive-biljetten

OMR 2019 Expo-biljetter ger dig:

  • Inträde till Expo under båda festivaldagarna.
  • Tillgång till insikter från 300+ branschexperter på våra Exposcener.
  • Möjlighet till att mingla med fler än 400 utställare.
  • Förmånen att ansöka till en av våra gratis Masterclasses eller Guided Tours (plats är inte garanterad).
  • Inträde till Expo Party under slutet på Dag 1.

Pris: €40 €32,00 med Spoon-rabatt.

OMR19 – få 20 % rabatt på Expo-biljetter.

För att utnyttja rabatten måste du antingen:

  1. Använda den här länken: https://my.omr.com/en/tickets/?promo_code=Spoon19a eller
  2. Skriva in rabattkoden “Spoon19a” på biljettsidan.

Rabattkoden går ut 14 april 2019. 

OMR 2019 All Inclusive-biljetter ger dig:

  • Allt i Expo-biljetten, plus
  • Tillgång till exklusiv konferens under dag 2 och en chans att lära dig från några av världens främsta branschexperter.
  • 2 GARANTERADE platser till en valfri Masterclass.
  • Gratis mat och dryck till kl. 18:00 vid utvalda matstationer.

Pris: €449, €359,20 med Spoon-rabatt.

OMR19 – få 20 % rabatt på All Inclusive-biljetter

För att utnyttja rabatten måste du antingen:

  1. Använda den här länken: https://my.omr.com/en/tickets/?promo_code=Spoon19b eller
  2. Skriva in rabattkoden “Spoon19b” på biljettsidan.

Rabattkoden går ut 14 april 2019, så köp dina biljetter i dag för att ta del av erbjudandet.

Red. anm: Spoon får INTE någon provision från ovanstående rabattlänkar, men vi vill erbjuda våra trogna läsare ett förmånligare pris. Vi kommer finnas på plats i maj och vi hoppas att du också har möjlighet att medverka.