I den här artikeln reflekterar Spoons experter över några av de senaste utvecklingarna inom content marketing. 

Så utvecklas content marketing

Det är den tiden på året. Nya trendspaningar släpps vind för våg. På Spoon Academy ser vi helst att du följer din egen best practice snarare än någon annans. I den här artikeln reflekterar Spoons egna experter över några av de senaste utvecklingarna inom content marketing. 

The Content Council släppte nyligen sina förutsägelser för 2019 medan The Content Marketing Association publicerade sina nyckeltrender tidigare i år. Båda listorna täcker samma övergripande teman:

  • Vilka är de mesta populära innehållsformaten?
  • Hur påverkar ny teknologi content marketing?
  • Hur bygger innehåll tillit och genererar nya affärer?

För den här artikeln bad vi ett par Spoon-experter reflektera över branschens utveckling.   

Den ökade betydelsen av rörligt

Video beräknas svara för 82 procent av den globala webbtrafiken år 2021. Oslos Video Production Manager, Mats Michael Olsen, kommentarar mediets framtid.

“360° och Virtual reality (VR) har potential,” säger han. ”VR headsets skulle kunna bli vanliga hushållsföremål under de närmsta åren, och det kan ändra hela spelplanen,” säger han.

”I dagsläget skapar vi flera versioner av samma video, kan vi förvänta oss responsiv video i framtiden? Är vi redo för långa stående videoformat? Kommer vi vända på teven i vardagsrummet? Kommer biografer bli vertikala? Det får tiden utvisa,” säger han.

360° är ett första steg mot augmenterad och virtuell verklighet, men vi bör även se över livesändningens framtida roll när vi diskuterar trender.

”Improviserat innehåll slår planerat material i dagens överbelastade innehållsklimat,” säger Lena Barner-Rasmussen, Agency Director på Spoon Helsinki. Hon menar att förmågan att improvisera är en förutsättning för att kunna ”keep it real”.

“Arbeta på överraskningsmomentet. Vi blir mycket fortare trötta av allt på grund av det stora innehållsutbudet. Undvik klyschor. Förut tog det ett par år innan något blev en klyscha. I dag tar det ett par veckor,” säger hon.

Video skapar en mer personlig koppling till publiken. Och därför kommer vi se en ökning av rörligt innehåll inom de närmsta tre åren. Hur använder du video för att överraska din publik?

Relaterat innehåll: Så skapar du bättre video.

Var del av ett större sammanhang

Varumärken behöver vara mer än en produkt för att lyckas i framtiden. De måste våga ta ställning eftersom konsumenter har börjat förvänta sig det.

Det bästa innehållet har ofta ett budskap som förmedlar något mer än den produkt som företaget säljer. Stine Eriksen, Agency Director på Spoon Norges Tromsø-kontor, kommer ihåg den här filmen av det norska finansförbundet, vilket visar hur de jobbar med att skapa rättvisa löner inom finanssektorn.

”Företag har utmärkta möjligheter till att hjälpa sina kunder förstå världen, att knyta deras erbjudande till ett större sammanhang,” säger Lotta Heikkeri, Content Director på Spoons Helsingforskontor.

Är ditt företag tillräckligt modiga för att vara del av ett större sammanhang och bedriva relevanta (ibland känsliga) frågor?

Gräv djupare: 5 steg – så kommunicerar du ditt syfte.

Konsten att berätta verkliga historier

Det finns en större efterfrågan på verkliga historier eftersom vi vill lära känna människor på djupet. Verkliga historier är en motreaktion på fejknyheter, fejkinfluencers och spökkonton som kryper in i våra flöden. I praktiken innebär det att du inte hittar på saker – du förmedlar din verklighet.

Hur ska du berätta verkliga historier? Till att börja med måste du bestämma vilken funktion din historia ska uppfylla. Sedan bör du utgå från ett tydligt grundantagande och slutligen behöver du försäkra dig om att du kan berätta historien i flera olika kanaler.

”Man löser få saker med en video. Om man försöker uppnå för många saker så kommer det troligen inte fungera,” säger Mats Michael Olsen, regissören till The Mysterious Life of Developers.

Kom ihåg: det tar upp till sju träffpunkter innan din potentiella kund är redo för köp. Historier fungerar som bäst när innehållet lockar till sig rätt publik och tillgodoser deras behov samtidigt som det stöttar dina affärsmål.

Lär dig mer: Ladda ner Spoons guide till strategisk content marketing.

Skapa din egen best practice

Kom ihåg att trender kommer och går. Teknologi utvecklas snabbt, men människor ändras långsamt. Prova såklart nya saker. Experimentera med video och VR eller våga ta ställning i en relevant fråga. Vad du än gör, välj det som är vettigt för ditt varumärke. Och våga gå emot strömmen. Det lönar sig.