Häromdagen stod det klart att Spoon köper den brittiska byrån Southerly. Nyheten har tagits mottagits med jubel på båda sidor av Nordsjön. Men ...

Spoon UK – varför då?

Häromdagen stod det klart att Spoon köper den brittiska byrån Southerly. Nyheten har mottagits med jubel på båda sidor av Nordsjön. Men vad har Spoon i Storbritannien att göra?

Spoon har med förvärvet av Southerly gått in på ytterligare en ny marknad. Varför ska en väletablerad kommunikationsbyrå i Norden etablera sig där? Är det bara ett anfall av hybris och en fix idé om att det är coolt med kontor i London eller finns det affärsmässiga grunder för detta?

Jag kan inte sticka under stol med att det för mig personligen länge har varit en dröm – men det är också något som framstått mer och mer strategiskt viktigt på många sätt.

Till att börja med så är Spoons kunder i stor utsträckning globala bolag där Norden vore en relativt oviktig marknad om inte huvudkontoret hade legat här. Många stora bolag har London som nav för sin kommunikation för den europeiska marknaden. Det beror dels på att det är en viktig marknad och dels på att det finns många duktiga byråer där. Dessutom är engelska koncernspråk för de flesta stora europeiska bolag.

Med tanke på reaktionen från våra kunder så är detta helt rätt i deras ögon – och det är det absolut viktigaste. Vi har helt plötsligt en ännu större access till skickliga contentmakare med engelska som modersmål, vilket efterfrågas allt oftare.

Brutal konkurrens

Konkurrensen bland byråer i London är brutal vilket leder till en strategisk och kreativ höjd som vi är, och behöver vara, en del av. Jag tror att det kommer att hjälpa oss att vara på tårna och utmana hela organisationen både kreativt och strategiskt.

Kreatörer från Skandinavien har också ett mycket bra (och välförtjänt) rykte i London. Southerly har alla möjligheter att ta med resurser från våra Nordiska kontor i sina pitcher och arbeten. Från dag ett.

Utbytet mellan kontor och över landsgränser är något som jag märker att alla medarbetare på Spoon värdesätter. Om det varit spännande att få vara med och jobba nordiskt – så är det ännu mer spännande att hjälpa till med uppdrag och pitcher i London.

Sammantaget ger alltså detta oss en mer attraktiv position. Både i ett kundperspektiv (som ju alltid är viktigast) och när det gäller att attrahera och behålla de bästa talangerna. Därför gläds vi alla väldigt mycket åt att vi hittat varandra – Southerly och Spoon.

Vi brinner för samma saker. Vi är övertygade om att den verkliga berättelsen bygger varumärken i en tid av transparens och kundmakt. Därför är den här affären snarare en fusion än ett uppköp.

Spoon och Southerly i media

The Drum: Spoon swallows Southerly to form pan-European agency

More about advertising: Sweden’s Spoon buys London content agency Southerly

Dagens Media: Spoon förvärar Londbyrå

Kampanje: Spoon kjøper London kontor

Medier24: London calling for det norske innholdsbyrået. Kjøper seg inn i engelsk byrå og etablerer kontor i storbyen. 

Spoon laajenee Isoon-Britanniaan – “Iso-Britannia on yksi tärkeimmistä vientikohteista suomalaisille yrityksille”