Orio

Hur en bilannons på Blocket blev en viral varumärkeskampanj

Utmaning

Saab Automobile Parts bytte 2013 namn till Orio AB och breddade samtidigt sitt erbjudande till att omfatta både Saab originaldelar och reservdelar för många andra bilmärken. Som ett helt nytt varumärke i en konkurrensutsatt bransch är utmaningen att öka kännedomen om bolaget och försäljningen av reservdelar.

Lösning

Blocketannonsen och klickbomben ”Saab 9-5 kombi, du kommer ångra dig”, där ägaren på ett humoristiskt sätt sågar sönder och samman sin bil fick Orio att dra på smilbanden och anta utmaningen – bolaget bestämde sig för att återställa bilen till så nära ursprungsskick som möjligt.

Utifrån Orios idé skapade Spoon kampanjen Stay Original för Orios egna sociala medier-kanaler, främst Facebook. Innehållet som var en blandning av rörligt material från renoveringen, intervjuer och bildspel drev trafik till kampanjsidan orio.com/stayoriginal och webshopen för Saab originaldelar. Finalen blev en färdig film med en rejäl twist på slutet.

Kampanjen syftade till att:
• Öka kännedomen om varumärket Orio och Saab originaldelar
• Engagera människor i sociala medier och öka antalet följare
• Förmedla budskapet att det är tryggt att köra Saab och att det finns originalreservdelar att tillgå
• Driva trafik till orio.com och webshopen

Resultat

• Under kampanjen ökade trafiken till Orios sajt med närmare 1 700 procent.
• Antalet följare på Orios Facebook-sida ökade med över 130 procent.
• Det rörliga materialet har genererat över en halv miljon visningar under och efter kampanjperioden.
• Kampanjen och slutfilmen fick stor medial exponering i kvälls-, morgon- och branschpress.

pearl-awards_2016-goldKampanjen vann guld för “Most Innovative Content Solution” på Pearl Awards-galan.

2016bronze-1

Kampanjen vann brons i “Best Automotive”-kategorin på Pearl Awards-galan.

 

1 700 %

Under kampanjen ökade trafiken till Orios sajt med närmare 1 700 procent.

130 %

Antalet följare på Orios Facebook-sida ökade med över 130 procent.

500 000

Det rörliga materialet har genererat över en halv miljon visningar under och efter kampanjperioden.

orio
Orio är den exklusiva leverantören av Saab Originaldelar. Vi erbjuder smarta och innovativa lösningar inom reservdelar, logistik och teknik.

Vill du veta mera om detta uppdrag?

Petra Bagge berättar gärna mer:
+46 76 525 19 65 or petra.bagge@spoon.se